展会名称:CBME国际孕婴童展 (CBME)
开展时间:2025年07月16日至07月18日
展会行业:孕婴童、母婴行业
主办单位:Informa Markets/亿百媒会展
展会地址:上海市青浦区徐泾镇崧泽大道333号(上海国家会展中心)
展览面积:320,000平方米
展商数量:预计3500家(包含4500+优质品牌)
观众数量:预计300,000人
行业资讯
今天的母婴零售市场是什么样的?CBME重磅发布《2023中国孕婴童零售调研报告》
寒冬已至,是母婴行业都在直面的现实——
在过去20多年,中国经济、人均收入快速增长,新生人口数量稳定,消费力旺盛,但现在,经济增长变缓,新生人口下滑,进入韧性消费时期。
同样地,整个母婴行业也从过去的快速发展壮大,到今天进入到洗牌期、进入快速迭代期。
基于这样的背景,12月6日,2023CBME冬季研讨会将主题定为“穿越寒冬,迎接下一个春天”。
如何穿越?在冬研会现场,Informa Markets中国(杭州)总经理顾晓媛重磅发布了《2023中国孕婴童零售调研报告》,希望这份详尽的数据洞察,能给各位母婴行业从业者些许启发。
*定量研究- 线上各相关渠道问卷投放
投放时间:2023年11月
样本数量:2350份
01
目前门店数量17-18万家,81%的门店运营健康
中国还有多少家母婴门店?这是过去一段时间每个从业者都在关心讨论的话题。
根据调研,2019年差不多有25万家门店,2020-2023年这4年间,闭店的比例在40%左右,但同样地,新开店的比例则在10%左右。有增有减的动态变化下,目前国内有17-18万家左右的母婴门店。
基于17-18万家母婴门店的画像分析来看,75.1%零售商开了1-5家门店;77.8%门店面积在250平米以内;51.3%精品母婴店在100平以内;90后的从业者占据近一半。
业绩方面,2023年较2022年,57%的门店销售额有所增长或持平。细分来看,2023年精品母婴店的销售额较2021年整体下滑比重加大,一二线城市的销售表现好于整体平均。
毛利方面,49%的零售门店毛利增长或持平。细分来看,一二线城市门店的毛利率优于下沉城市。此外,对零售门店来说,通常达到20%的毛利才能不亏损,而在我们调查了解来看,81%的零售商保持在运营健康状态,毛利率能做到30%以上的零售门店比例达到了21%。
而在我们调研的零售门店中,19%的门店呈现整体亏损状态。被调研的盈利门店中,它们的平均毛利率为27%,净利为6%。
我们也了解了两个日本零售连锁企业过去十年间运营的情况,能看到日本西松屋的整体毛利率在过去十年间维持在34%-37%;日本阿卡佳的整体毛利率在过去十年间则维持在27%-31%。
以此可以参考,国内母婴门店的毛利率其实还有提升空间。