CBME-2025上海孕婴童展-7月份上海婴童展-孕婴童用品展

2025 CBME 开展时间：2025年07月16日至07月18日

展会行业：孕婴童、母婴行业

主办单位：Informa Markets/亿百媒会展

展会地址：上海市青浦区徐泾镇崧泽大道333号

展馆：上海国家会展中心

「CBME 孕婴童展」（以下简称「CBME」）始于 2001 年，至今已在中国成功举办了 23 届。CBME 孕婴童展作为全球zhiming的孕婴童全渠道商贸服务平台，每年在上海举办。CBME 在中国取得巨大成功的同时，已扩展至土耳其、印度、印度尼西亚等国家，致力于推动和促进全球孕婴童产业的国际交流与贸易合作。目前，CBME 已成功举办了数百场高质量的行业活动，包括会议、培训、赛事、私人配对会、行业奖项以及行业报告发布等。2024年，CBME 将继续在年度展会之外，于全年不同时段及地区，举办众多精彩的行业活动，助力孕婴童行业、泛母婴领域的新发展。

行业资讯

深度解析：CBME孕婴童行业大健康品类发展洞察报告

随着全民健康意识的增强，大健康成为整个市场领域中被广泛看好且未来拥有较大增量空间的发展赛道。广义的大健康范围广泛，涉及医疗食品、用品、咨询、管理、健身、保健等。而母婴人群是整个家庭里面最核心以及对健康和安全最关注的人群，大健康自然也受到了诸多母婴同行的关注。CBME将带大家聚焦母婴相关的健康产品和健康服务，重点从以下四个品类进行深度洞察分析：越来越卷的奶粉品类、站在风口的营养品品类、日渐拥挤的零辅食品类、新老更迭的洗护品类。

越来越卷的乳品

当前婴幼儿奶粉市场已经进入了存量时代，从奶粉市场的年复合增长率数据可知，其增长幅度已经非常小。疫情这几年，整个市场TOP 10品牌的市场占有率在进一步提升，线上线下虽排位略有差异，但热销的头部品牌几乎重叠。

根据CBME最新调研显示，66%的母婴店奶粉销售占比在四成以上，奶粉是母婴店的支柱品类。如单看母婴综合门店，奶粉的销售占比则更高一些。尼尔森的数据也显示，母婴渠道是奶粉品类最大的销售渠道，对此，很多渠道朋友也在寻求改变，以抗击品类风险。个人建议，母婴门店应利用好奶粉这一刚需品类带来的进店人流，带动门店其它品类销售，降低奶粉占比，提高销售额的同时提高抗风险能力。

从1-4月份销售数据来看，奶粉品类线上线下均有下滑，行业内卷严重。对母婴店来说，奶粉销售的主要痛点是乱价，窜货严重。既然奶粉是母婴消费人群的刚需，渠道可考虑用其它有毛利的产品与其形成搭配组合，促使门店保持盈利。

从消费者端看，消费者购买奶粉更趋于理性，囤货行为减少，价格敏感度提高，并且会进行多个平台的比价。线上购买单罐或者6罐以上的消费者居多，在门店单次购买数量基本上是2-4罐。以此推断，临时要用的、囤货等消费习惯更多发生在线上渠道，一个月用量则更多发生在线下。同时，因消费者对品牌的认知度高，较难接受店员主动推荐。

另外，儿童粉、特配粉的需求仍在上升，增长可观。液态奶、成人粉，以及奶酪，均是大家希望未来在乳品赛道里找到增量的领域。