广州美博会-2025年第66届广州国际美博会-时间-地址-交通

主办单位：广州佳美展览有限公司

展馆名称：广州.中国进出口商品交易会A,B,C区 （广州琶洲国际会展中心）

民族美业摇篮   全球展览平台  全球美业品牌大展 国内外客商踊跃参展

30万平米展览空间；4000家参展商；200,000买家；960,000参观人次

国内现象级美容化妆品展览会

  35年来，美博会一直致力于搭建一站式资源共享平台，推进全产业链向前，助力民族企业发展。本届展会既发挥强大的商贸配对优势，更创新升级平台服务，为买卖双方带来的参展体验。

  中国国际美博会始于1989年，历经35年沉淀，是中国国内现象级美业展览平台。立足广州，进击上海，跨越北京，占据深圳，辐射美业、覆盖全产业链，聚集全世界高端展商、买家和人士，与国际时尚界接轨，是业内人士实现一站式采购计划的理想平台 ，更是中国民族品牌诞生的摇篮、的助推器。

全产业链覆盖

42%线 美容品、医美、养生保健品、养生产品/项目、香薰精油、美体内衣、美体塑形产品、美容仪器、美容院用品、美容院家具、生发养发产品、发品、美发用具、美发器材、发廊家具

21%日化线 日用护肤品、日用美发品、彩妆、香水、化妆用具、个人护理品、男士护理品、口腔护理品、孕婴童护理品、洗涤用品

20%供应链  包装材料、标签标贴、机械设备、OEM代工、原料

12%三美  美甲产品/器材、纹绣产品/器材、美睫产品/器材、连锁美甲店

5%配套  软件、APP、设计、人才输出、电商平台、知识产权、培训机构、媒体推广等

“美博会是展示行业水平的舞台，也是行业综合实力的体现。”现场，有品牌负责人这样说道。

中国国际美博会（原名广州国际美博会）创立于1989年。目前已逐渐形成北京、上海、广州、深圳等地一年多届、强大阵容的全球超大展览的布局，辐射美业及大健康产业各领域。

作为一年一度的行业盛会，本届广州美博会争议有之，含金量亦有之。下面，《知识经济》将通过本次展会凸显的上游供应链、日化电商、院线美容、美甲美睫、养生健康五大板块梳理展会聚焦的要点及热点，洞悉美业发展新风向。

01.美业“爆”点

本届广州美博会为期3天，有AB两大展区、超20个展馆、3837家参展企业，吸引数十万观众观展。展会现场，企业、观众云集，氛围热烈，一单单成交数量、一个个合作约定、一次次头脑风暴，处处欢声笑语，好一场美业盛宴。

从中，毫不意外的，窥见了美业发展趋势及行业“爆”点。从上游供应链到日化电商，从院线美容、美甲美睫到养生健康，无不是当下美业热点领域。五大板块、数万精选好物，亮点纷呈，全面呈现出了美业新产品、新技术、新趋势。

爆点一：上游供应链焕发活力，着眼服务、科技与创新。

近年来，随着颜值经济崛起和“卷成分”趋势的加深，美业产品的包装以及原料成分成为广大消费者购买的关键点，随之而来的，衍生而出的产品安全性、个性化服务也是重中之重。

本届广州美博会根据消费者需求趋势，供应链板块再度扩容，一站汇集了代工、包材、机械设备、化妆品原料、检验机构、综合服务等上游供应链的头部企业，譬如诺斯贝尔、美中生物、天玺、德尚伟业、伊尔美、葆丽康、宏泰机械等，集中展示了绿色包装、定制服务、创新原料和智能制造等全球前沿创新成果及技术，充分彰显了美业上游供应链的无限活力及科技力量。

 爆点二：日化电商流量全域化，双渠道布局策略成主流。

走进日化产品展区，个护、护肤、彩妆、洗护、家清、美发、口腔护理等日用品热门品类的好物琳琅满目。百瑟、玖美堂、珂蓝、形象美、梵贞、三个魔法匠、小巢、爱倍等企业展位前更是人山人海，各类新品、爆品纷纷展出。

质量为本，体验为王。此次展会上，各日化企业牢牢抓住了这一要点。在面临日化产品线上销售渠道逐渐饱和、流量全域化的情况下，许多企业纷纷“投注”、挖掘线下销售渠道，展会现场，实施双渠道布局策略的日化企业不在少数，线下消费逐步回暖。

线上通过流量红人视频带货、开设社交电商/团购平台，线下探索新锐渠道、百货商城、超市，双渠道齐发力，或成为后续日化产品销售主流方式。

爆点三：院线美容促进“双美”融合，女性健康成热点。

抗衰、修复、护理……这几年，女性健康问题是一大热点，抗衰是永恒话题，修复赛道也是追求火热。热潮之下，各dapinpai新品频出，抢占增长迅速的女性消费群体。

而本次展会就网罗了国内外院线美容领域的的热门技术和前沿精品。

从高端抗衰老产品到前沿的医疗美容技术，从的皮肤护理解决方案到个性化美容服务，并邀请各大美容院、医美医院、双美机构、抗衰老中心、皮肤管理、护发养发、SPA美容、月子产康中心、减肥机构等院线美容门店进行现场选品与考察，积极促进美容市场中生活美容与医疗美容的“双美”高质量融合、转型，让女性的美丽与健康触手可及。

爆点四：美甲美睫个性化定制成风潮，销量实现高增长。

从细腻精巧的花样贴纸到魅惑色彩的睫毛，从小巧超酷的特色展示到沉浸式的体验互动……本届广州美博会的美甲美睫展区，各商家卯起劲儿，拿出自家爆品、创新新品，各类颜值产品吸引了一大批女性观众驻足体验。

更有人拿出自己在某某社交平台截的图问商家：“我想做这样的，这里能做吗？”“可以！”

为满足顾客要求、响应市场趋势，展会现场推出了个性化定制服务，“想做啥样做啥样”，打造专属顾客的独特风格，很受欢迎。当前，穿戴甲销量激增，成投资大热，穿戴甲赛道热度持续高涨，以其独特的创新设计款式和工艺占据颜值市场多年。

未来，穿戴甲赛道如何走好向上发展之路？持续创新、个性化定制必不可少。

爆点五：养生健康“花式”出圈，传统健康与科技创新深度融合。

近年来，养生健康爆火，随着年轻群体的加入，更是热度空前。艾灸、头疗、中医养生、养发护发、健康管理……系列养生品牌活跃于此次展会，十分“出圈”，吸引的人群以年轻人居多。

现场，可以看到络小护经络养生馆、香脉香灸、藏域坊、好季集团等优质品牌展示的“养生秘籍”，围观群众争先恐后上前体验艾灸、按摩护理等服务，向雅兰国际、仁和、丹灵春、润植坊、臻香堂等品牌咨询健康管理方案的也不在少数。而在国际医疗健康领域的细胞治疗、基因检测、肿瘤防治、海外医疗等展位，也充分彰显了先进科技在医疗健康领域的应用与实践。

此外，展会现场还开设了关于养生大健康的四场论坛大会，数名行业大咖、美业人汇聚一堂、集锦荟萃，以丰富的经验、的角度剖析了整体美业市场、头皮疗养、精油疗愈等主题的发展趋势及挑战，携手探讨合作新机遇。养生大健康市场，后续将创造更多商业价值，请拭目以待。

爆点六：创意主题展场景丰富，凸显体验互动的重要性。

较于往届，本届展会除了各类品牌展区，还创新推出了美博会“1+N”商贸新形态，设置了2024中国国际个人护理用品原料包装机械展览会（IPE2024）、第七届指尖花young（穿戴甲）集市、东海穿戴甲展销馆、第九届国际医疗健康博览会、2024快消美妆零售大会及选品对接区、粤界特色展区、国际快消品买手展七大创意主题展。

七大展整合了“供、采、营、创”等丰富场景，涉及智慧科技、穿戴甲、医疗健康、美妆、日化等，以交流、体验为主，展示、采购为辅，直击行业热点与细分领域，不仅展现了新的产品与技术，更促进了上下游资源的深度交流与对接，吸引来往观展人群的同时，也让沉浸式潮玩体验成为展会焦点。

02.市场开拓

“不出海，就出局”。近年来，随着竞争逐渐白热化，许多企业将目光投向海外，寻找新出路、新增量。

让中国品牌走出去，将引进来。本届广州美博会紧跟市场趋势，整合出海落地资源，践行“走出去、引进来”策略，终有176家亚欧美澳新企业参展，汇聚上万进口好物，成功吸引逾68个国家及地区的买家回归，挖掘全球美业新需求，开拓全球美业市场。

在此次展会上，仔细观察可发现，展会特设了国际医疗健康博览会、（亚洲）及展团、（欧美澳新）、国际快消品买手站等国际产品展馆。亚洲、欧美澳新展团组团亮相，意大利icoone智林机器人、韩国KIMED、以色列SOG、西班牙依发、德国欧珮思、意大利EXIMIA等汇聚，给广大消费者带来创新产品和前沿技术的同时，也带来了独特的美容理念，与国内美业的产品、技术、理念相“碰撞”，激发了双方的创新灵感与合作机遇。

与此同时，来自马来西亚、越南、美国、俄罗斯、新加坡、菲律宾、日本、韩国、印度尼西亚、澳大利亚、哥伦比、波兰等60多个国家及地区的买家乘兴而来，携带着全球美业市场的庞大需求，展会现场商贸洽谈氛围相当火热，极大地提高了贸易合作达成率。

此外，参展的“粤界”在本届广州美博会上吸睛无数，更是携手跨境平台，汇集了行业买家及全球优质合作方，打通出海渠道，为全球颜值新消费品牌及供应链提供一站式品牌孵化和出海服务。

除了国际市场的开拓，本次展会的KPI成绩亦十分明显。据“美博会”官方表示，在为期三天的展会中，72小时不间断的商贸对接促成了上万次供需配对成功，大部分参展企业与买家都“满载而归”，达成了人脉建立、发现商机、好物采购等目标。