2025年上海婴童展|第24届上海孕婴童展(时间、地点)

展会基本信息

展会名称**：2025年CBME孕婴童展

展会时间**：2025年7月16日至18日

展会地点**：国家会展中心（上海），地址：上海市青浦区崧泽大道333号

主办单位**：亿百媒会展（上海）有限公司

行业资讯

母婴市场的最新动态和增长潜力在哪里？最新消费者洞察报告出炉

消费变化与趋势一：质感育儿

消费变化与趋势二：理性育儿

从理性消费角度，今天父母对消费观念的自我评估更理性、理智，这一占比是最高的。在理性消费下同样有三个变化：1，从选择dapai到选择合适；2，从大批囤货到小步试跑步；3，从单一途径到多渠道比价。

理性的第一个表现

首先关于“买合适”。

这里我们把今天消费者的购买习惯分成四个类别：日常规划购买、按需购买、囤货购买以及冲动型购买。

总体来说冲动型购买已经很少，囤货购买也比较少，囤货购买今天主要发生在纸尿裤和奶粉这两个领域上，其他绝大多数都是日常规划，甚至是按需求购买。

因此，今天的消费者不会再盲目地因为你搞了一个活动，就要大批量囤货。所以“合适”或者“适合”今天变成消费者很重要的关键词。

此外，今天有些二胎家庭和三胎家庭，在一胎时基本上属于教科书式育儿，但在二胎甚至三胎的时候，我们把它叫做皮实化喂养，他们会按需买、按量买、按价买，会更追求“合适”。

理性的第二个表现

理性消费的变化之二叫小步试跑。

以前囤货大家都喜欢买大包装，今天小包装辅食，小包装营养品等被消费者认为是需要增加的产品。小，什么意思？说明今天少量、便携、可试用，这种具备钩子属性的产品，会更容易带来消费者的购买试用体验，并影响购买决策。

理性的第三个表现

理性的第三个点在于多渠道比价。

十八年前跟企业讲消费者看重性价比，关键词在“价”上，谁价格有优势谁得天下；

十年前我们发现性价比关键在“性”上，谁品质升级了，谁在性能上更有优势谁得天下；

今天我们发现还是性价比这三个字，但关键在“比”上，比不一定比价，还要比体验、比价格、比场景化的聚焦、垂类的丰富度，这些都是“比”，谁在“比”上做出了竞争力今天谁可以得天下。

所以还是性价比这三个字，但关注点变化了。今天多渠道比价也是一个消费者的典型行为，包括购物动作上的“比”，渠道心智上的“比”。

总结

总结来说，今天需求侧在发生很大的变化，这些都在推动商家的供给侧也需要升级。今天在母婴市场，不管是质感的三大改变，还是理性追求的转变，这些既是变化也是增长的机会。