一、展会基本信息

展会名称：2025年上海美博会（CBE ）
展会时间：2025年5月12日至14日
展会地点：上海新国际博览中心（浦东）
主办单位：上海百文会展有限公司

美妆跨境新版图，解密出海最新趋势与政策 

在美妆消费持续升级的大背景下，美妆产品不仅在中国guoneishichang展现出蓬勃生机，更是在国际舞台上绽放异彩。这股美妆出海的热潮，正逐步改变着全球美妆市场的版图和竞争格局。在跨境出海的道路上，美妆品牌不仅要面对激烈的市场竞争，还要适应不同的法律法规、消费习惯和审美标准，这既是挑战也是机遇。

2024年9月11-12日， CBE杭州国际美容博览会（简称：CBE杭州展）携手Top跨境平台，海外头部KOL，国际趋势政策及法规机构等国内外资源，重磅推出了【2024CBE新美妆·跨境出海论坛】和【阿里国际“跨无止境”美妆品牌出海专场】两大跨境论坛，深度解析了Shopee、Lazada、TEMU、阿里国际及各热门跨境平台的最新趋势洞察与营销爆品玩法，同时剖析了全球美妆市场的最新市场趋势，一站式助力国内品牌拓展海外新市场。

东南亚出海美妆行业洞察

随着guoneishichang竞争日益激烈，诸多中国美妆品牌开始将目光转向东南亚市场，以寻找新的增长点。Lazada作为东南亚地区最具影响力的电商平台之一，为中国品牌提供了重要的出海方案。此次，Lazada中国品牌出海快速消费品负责人米歌深入剖析了东南亚不同国家美妆市场的差异性以及发展潜力，并洞察了东南亚消费者的喜好和购买力。

百万网红，引美妆潮出海

互联网技术的普及和社交媒体的繁荣，推动了东南亚网红经济的迅猛崛起。根据统计数据显示，东南亚各国的网民数量呈爆炸式增长，互联网市场规模亦呈现逐年爆发式的增长态势。特别是印尼、泰国、马来西亚等国家，成为了东南亚网红经济的热门聚集地。本次论坛邀请了马来西亚头部美妆达人CiaoWen，以网红视角分享了马来西亚及东南亚的美妆市场现状及当下年轻消费者喜好。

东南亚美妆快消品类趋势分析

东南亚跨境电商正处于快速发展阶段，其广阔前景吸引着全球商家的目光。然而，市场机遇与挑战并存，如何精准捕捉消费者需求、克服物流瓶颈、应对激烈竞争，是每个涉足此领域的玩家都需要深思的问题。TikTok Shop 东南亚跨境快消行业经理Kelly此次分享了东南亚的商机和潜力，同时也为计划出海的品牌方提供了更多跨境经营模式及内容电商解决方案。

Shopee 全托管美妆类目最新趋势洞察与营销爆品玩法

除了热门的东南亚市场，拉美市场对跨境消费的需求同样高涨。Shopee全托管渠道招商经理Gavyn Wu本次深度解析了全球消费者主要跨境网购市场和全球跨境电商消费者增速，通过聚合五大营销资源，赋能卖家起航，为品牌出海如何打造爆品提供了新思路。

亚马逊消费品趋势解读和类目洞察

近年来，全球美容和个人护理电商行业蓬勃发展。亚马逊全球开店大客户拓展运营gaoji经理Shelly在本次论坛全面解读了全球消费品类（美容&个人护理）的电商行业发展以及全球消费品类消费三大趋势，同时分享了不同国家站点如何进行高效选品。同时Shelly还详细解读了最新消费品类卖家四大解决方案，助力各位卖家降本增效。

TEMU 个护类目生意机会点解读

全球电商行业快速发展，电商渗透率不断增加。通过前期在品牌、渠道、供应链、营销等方面的经验积累，各大平台与服务商加强资源整合，为品牌商提供更全面的一站式服务，提升跨境出口业务便利度，促进行业健康有序发展，行业也正式迈入高质量发展阶段。TEMU个护半托管业务负责人竹贤巷深度分析了全球跨境市场，并详细解读TEMU半托管模式，帮助出海品牌在国际市场上找到更大的价值锚定点和竞争力。

中国化妆品出海的合规挑战与政策解读

在全球美妆市场上崭露头角，对于任何希望拓展海外版图的品牌而言，都是一个既激动人心又充满挑战的过程。尤其是在跨出国门，进军如东南亚这样的多元文化和法律体系区域时，深刻理解和遵守当地的法规政策显得尤为重要。合规是品牌生存的基础，了解法规政策有助于规避风险。恩特科技出海合规专家陈怡璇在此次论坛为大家全面介绍了各海外市场的重点法规政策，帮助企业准确把握法规动态，及时调整产品配方和营销策略。

2025年上海美博会已开启报名

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