CBE中国美容博览会：引领美妆产业新风尚2025年上海美博会概况

展会名称：第29届CBE中国美容博览会（上海浦东美博会）
展会地点：上海新国际博览中心（浦东）
展览时间：2025年5月12-14日
主办单位：中国国际贸易促进委员会轻工分会、英富曼集团、上海百文会展有限公司

作为美妆产业的年度盛会，第28届CBE展会吸引了来自全球40多个国家及地区的3200多家化妆品企业参展，10000+美妆品牌、70000+美妆产品/科技成果展出。 继续观看

第28届CBE圆满闭幕！六大创新看点洞见行业新趋势

在2024消费促进年，第28届CBE展会现场，人潮涌动，洽谈火热……无不显示出美容化妆品产业的奋进与精进。

在火热的洽谈氛围中，CBE与您共享六大核心看点，领略美妆产业的新趋势。

dapai创新引领，

国货强势崛起

第28届CBE展会，吸引了以全球zhiming的zishengtang、oulaiya、POLA ORBIS、KOSE COSMEPORT等国际美妆集团为引领的3000多个国际美妆品牌参展。在这场美妆盛会上，这些国际美妆集团带来旗下明星品牌，与guoneishichang展开深度的交流。

以polaiya、上海家化、zirantang、百雀羚、环亚、华熙生物、福瑞达、林清轩等国货美妆集团企业，同样带来旗下众多明星品牌，引领超6000个国货美妆品牌同台秀“肌肉”。

不难看出，国际国内的品牌已各据半壁江山，同台竞技，各显神通。

二

新一代品牌集中亮相，

新维度生长

国货美妆的崛起已是必然。今年第28届CBE展会现场，汇聚了以佩莱集团、半亩花田、谷雨、溪木源、PMPM、养生堂YOSEIDO、凌博士、红之、春日来信、AKF、INTO YOU、KAT0-KATO、IORE 、Spes诗裴丝等为代表的新一代美妆集团企业及品牌，可谓“新”光璀璨。

与年轻一代消费者一样，成长于互联网化、多元化、个性化的时代，这些新一代品牌不仅在线上表现优异，对线下同样抱有极大的热忱与“野心”。在火爆的展会洽谈背后，我们坚信，这股年轻且具实力的美妆力量，将推动行业向另一个维度生长。

三

科技驱动增长，

科学传播成为共识

本届CBE展会，“科技”一词被反复提及。展会现场，不仅拥有超1500家的供应链企业参展，覆盖原料、原材料、OEM/ODM、包装、机械设备、检验检测等品类，以科丝美诗、莹特丽、科玛、芭薇、诺斯贝尔、贝豪、栋方、克劳丽等代表的供应企业，带来多年研发的重要科技成果；更重要的是，越来越多的品牌企业不止加入产品科研的竞技，在现场秀出各自的“看家”成分与功效，还全面向消费者推动科学传播的进程。

本届展会期间，由CBE联合微博美妆发起的“护肤科技新思路”主题，通过采访专家、品牌企业代表，解答消费者关心的护肤话题，于5月24日在微博平台直接引爆流量，登上热搜榜。

同时，今年迈入第9届的CBE国际化妆品科技大会，以“中国引力”为主题，引领数十场科技论坛，推动化妆品产业高质量发展。

四

双美趋势，

美业迎来发展新思路

专业美容板块，本届CBE展会现场，不仅吸引了高端专业美容产品、美容仪器、美甲美睫产品等类型的企业参展，更有专注功效美容的企业参展。以维健美、贝佳斯、MBK美碧可、奥菲朵、瑞士·达美伽、CARELIKA、漾澜、ORGANIC TIME、ESTHE TWIN、POWER TREE、葆丽滋、PREBIO、素秀茉莉、朗斯、自然美、菲尔思、DMK、美帕、绽妍、法国LPG、LDM等领衔的来自国内外的专业美容好品牌，为中国美业市场带来更鲜活的发展力量。

同样值得关注的是，专业美容领域的双美融合发展趋势尤其明显。展会期间，CBE不仅正式启动了“上海国际医疗美容展”；更成立了CBE双美联盟，邀请业内备具影响力的医美机构zhangmenren、美业企业家、美业lingxiu等担任副主席，以公益行动，联合双美力量，进一步推动中国美业的新发展。

同时，在中国美发美容协会的指导下， CBE联合各方力量，聚焦双美主题，在展期推出了数十场美业系列活动。

五

国际mai家涌进，

红人新渠道表现抢眼

作为美容化妆品行业从业者必来的盛会，CBE不仅吸引了美容化妆品产业的全域全渠道专业mai家进入展馆进行贸易洽谈，更深挖具备生长潜力的新渠道，助力参展企业收获生意新增长。

在今年第28届CBE展会，值得关注的是，一带一路地区的国际mai家团数量激增，不远万里奔赴而至，与国内的供应企业、品牌企业展开深度洽谈。这无疑将推动中国化妆品企业“走出去”，从而拓展生意增长的第二路径。

为此，CBE还在5月21日举办了“CBE供应出海”专场配对会，邀请国际mai家采购团与计划拓展海外业务的国内美妆供应链企业进行一对一的线下贸易洽谈。

同时，以CBE红人联盟为基础的红人新渠道，在本届展会中表现尤其亮眼。CBE红人联盟已聚合了5000+ 优质美妆市场&直播带货红人、成分测评类头部达人、高renqi红人、美妆细分赛道实力主播，服务美妆企业的直播和营销需求。