《2025广州国际美博会：美业盛宴，璀璨绽放》

举办时间与地点

2025 年 3月10-12日春季广州美博会，

2025年9 月 4 日至 9 月 6 日，广州秋季美博会将在广州琶洲国际会展中心举办。

广州美博会由广州佳美展览有限公司主办。广州佳美展览有限公司具有丰富的办展经验和专业的团队。美博会原名广州国际美博会，于 1989 年由马娅女士创立。2012 年更名为广东国际美博会，2015 年 5 月正式更名为 “美博会”，即 China International Beauty Expo，英文简称 CIBE。2016 年 5 月进军上海，2019 年挥棒深圳，至此形成北京、上海、广州、深圳四地一年 6 届展览的布局，辐射美业及大健康产业各领域。2020 年依托优势，打造了 2020 广州国际直播产业博览会。目前，美博会已成为一年 6 展强大阵容的全球超大展，分别是：3/9 月中国（广州）国际美博会、6 月中国（上海）国际美博会、2/7 月北京国际美博会、11 月深圳国际大健康美丽产业博览会。美博会是一个由中国人自主创办的民族品牌诞生的摇篮、品牌的助推器，也是一个带动行业循环联动发展的行业平台，代表着中国美容美发化妆品行业的风向标。始终秉承着 “包容”、“创新” 的企业价值观，围绕 “年轻、时尚、移动、跨界” 的主旋律，更全面完整地展现 “全产业链”，聚集国内外高端展商、买家和业内人士，与国际时尚界接轨，是业内人士实现一站式采购计划的理想平台。

展会地点琶洲国际会展中心位于广东省广州市海珠区阅江中路 380 号，是全球规模最大的会展综合体之一，也是中国进出口商品交易会（guangjiaohui）的举办地。琶洲国际会展中心总建筑面积 110 万平方米，共分为 A、B、C 三个展区，室内展厅总面积 33.8 万平方米，室外展场面积 4.36 万平方米。其中 A 展区室内展厅 13 个，B 展区室内展厅 13 个，C 展区室内展厅 12 个。此外，该展馆设有商务中心、银行、海关、邮局、旅游、餐饮、票务等配套服务点，展馆内各个方向分布着数条 10 余米宽的货车专用通道，货车可以经由此通道直接从地面通行到上下各层展厅，把展样品直接送到zhanwei。

二、美博会规模

2025 年广州秋季美博会预计展览面积达 25 万平方米，规模宏大。展会设有 A、B 两大展区，共 22 个展馆。根据写作素材可知，展会规模有可能会进一步扩大，有资料显示展览面积可能达到 30 万平方米，设有 23 个展馆，涵盖多个领域。美博会的展览场地广州琶洲国际会展中心是全球规模最大的会展综合体之一，具备完善的配套设施，为参展商和观众提供了便利。各个方向分布着数条 10 余米宽的货车专用通道，货车可以经由此通道直接从地面通行到上下各层展厅，把展样品直接送到zhanwei，确保了展品的高效运输和布展的顺利进行。

国货美妆品牌的崛起给美妆市场带来了多方面的改变，具体如下：

市场格局方面

竞争格局重塑：打破了外资品牌长期占据主导地位的局面，加剧了市场竞争，促使美妆市场从外资品牌主导逐渐向国货与外资品牌分庭抗礼的多元格局转变。例如，花西子等国货品牌凭借独特的品牌定位和产品优势，在彩妆市场占据了重要份额，与国际彩妆品牌展开有力竞争.

市场份额变化：国货美妆品牌的市场份额不断提升。据 “青眼情报” 调查机构数据，2023 年国货美妆销售额同比增长 21.2%，市场份额达 50.4%，首次超过国际化妆品品牌，展现出强劲的发展势头.

产品研发方面

研发投入增加：为了提升产品竞争力，国货美妆品牌纷纷加大研发投入，积极探索新的成分、配方和技术。例如，polaiya通过持续的研发投入，推出了 “早 C 晚 A” 等热门护肤理念及相关产品，获得了消费者的广泛认可；花西子更是计划在未来五年内投入超过 10 亿元，打造东方美妆研发体系，深入研究东方肌肤肤质肤色、中医药理论体系、东方原料等，推动产品创新.

产品创新加速：国货品牌在产品创新方面不断发力，结合传统文化与现代科技，开发出具有差异化和创新性的产品。除了花西子的玉养系列产品，完美日记的仿生膜精华口红也是一个典型例子，其采用色粉微卡扣技术等创新科技，为消费者带来了独特的使用体验，满足了消费者日益多样化和个性化的需求.

消费趋势方面

消费观念转变：引导消费者从盲目追求****向关注产品性价比、功效和文化内涵转变。消费者对国货美妆品牌的认可度和信任度不断提高，不再单纯认为****就代表着高品质，而是更加理性地根据产品本身的价值来做出购买决策，“国货之光” 等观念逐渐深入人心.

个性化需求满足：促使美妆市场更加注重个性化和定制化服务。国货品牌能够更好地洞察国内消费者的需求特点，推出针对不同肤质、不同年龄段、不同性别等的细分产品，满足消费者的个性化需求。比如，针对敏感肌人群的护肤产品不断涌现，以及男性美妆市场的逐渐兴起，都体现了这一趋势.

品牌建设方面

品牌意识增强：国货美妆品牌越来越重视品牌建设和品牌文化的塑造，通过挖掘传统文化元素、讲好品牌故事等方式，提升品牌的文化内涵和情感价值，增强消费者的认同感和忠诚度。例如，花西子以东方美学为核心，从产品设计、包装到品牌宣传，都融入了大量的中国传统文化元素，打造出了具有独特魅力的品牌形象.

营销创新升级：积极利用新媒体、社交平台等渠道进行营销创新，通过与网红、KOL 合作，开展直播带货、短视频营销等活动，扩***影响力和产品销售。如在抖音、小红书等平台上，国货美妆品牌的相关内容广泛传播，吸引了大量消费者的关注和购买.

产业发展方面

产业链完善：推动了美妆产业链的完善和协同发展，包括原料研发、生产制造、包装设计、营销推广等环节。随着国货美妆品牌的崛起，国内相关产业也得到了发展机遇，如一些国内的原料供应商不断提升技术水平和产品质量，为国货品牌提供了更优质的原材料支持.

行业标准提升：促使整个美妆行业提高标准，加强质量监管和规范。为了在竞争中脱颖而出，国货品牌更加注重产品质量和安全，严格遵守相关法规和标准，推动行业向更加规范化、专业化的方向发展