2026上海美博会：美妆行业的年度盛事，开启未来之美新征程
在美妆行业发展的进程中，2026上海美博会（第30届CBE中国美容博览会）宛如一颗璀璨的明珠，备受瞩目。它不仅是一场美妆行业的盛会，更是一次行业趋势的深度探索与展望，引领着全球美妆行业的潮流走向。
## 一、展会基本信息
- **时间**：2026年5月，这个时节正值春夏之交，万物蓬勃生长，也象征着美妆行业在这一时期将迎来新的生机与活力，为参展商和专业观众提供了juejia的交流时机。
- **地点**：上海新国际博览中心，坐落于上海市浦东新区龙阳路2345号。该场馆地理位置优越，交通便捷，周边配套设施完善，能够为来自全球各地的参展人员提供舒适便利的参展体验。其现代化的展馆布局和宽敞的展览空间，为美妆企业展示产品和技术提供了理想的平台。
- **展会名称**：2026年第30届CBE中国美容博览会，作为中国美容行业的重要展会，历经多年发展，已成为行业内极具影响力的盛会，承载着推动美妆行业发展的重要使命。
- **展会主题**：“共享全球创新资源”，这一主题深刻体现了美妆行业在全球化beijing下，加强国际合作、共享创新成果的发展趋势。它鼓励参展企业打破地域界限，积极交流合作，共同推动美妆行业的创新发展。
- **主办单位**：由中国国际贸易促进委员会轻工分会与英富曼集团上海百文会展有限公司强强联合主办。双方凭借丰富的行业资源和专业的办展经验，为展会的成功举办提供了坚实的保障。
## 二、参展规模
- **企业数量**：届时，将有来自全球超过40个国家及地区的3200+美妆企业齐聚一堂。这些企业涵盖了国际zhiming品牌、新兴小众品牌以及行业内的lingjun企业，他们将带来各自独特的产品和技术，展示美妆行业的多元化发展态势。从欧美地区的高端美妆品牌，到亚洲地区注重功效和创新的品牌，都将在展会上一展风采。
- **品牌数量**：10000+美妆品牌汇聚于此，无论是大众熟知的国际dapai，还是充满创意和潜力的本土新兴品牌，都将在这个舞台上展示品牌形象和最新产品。众多品牌的集中展示，为专业观众提供了一站式了解全球美妆品牌的机会，也为品牌之间的交流与合作搭建了桥梁。
- **产品数量**：超过60000+美妆产品将惊艳亮相，涵盖护肤、彩妆、香水、个护、婴童等多个领域。从具有突破性的抗衰老护肤品，到色彩丰富、创意十足的彩妆产品，再到注重天然成分的个人护理产品，每一款产品都代表着企业的创新成果和对市场需求的精准把握。
- **展览面积**：展览面积达到260000平方米，规模宏大，覆盖10大展馆和数十个主题馆。各个展馆和主题馆根据不同的品类和主题进行精心划分，如护肤主题馆、彩妆主题馆、guojipinpai馆等，方便参展人员快速找到自己感兴趣的内容，提升参展效率。
## 三、展会看点
### （一）全球新品首发，引领美妆潮流
每年5月举办的CBE上海展，是全球化妆品企业发布年度新品的重要平台，承载着全渠道贸易对接的重要价值，也是企业树立品牌形象的关键舞台。预计2026年CBE上海展，将汇聚来自全球80000+的美妆产品及科技成果，其中年度上新的美妆产品与科技成果将成为焦点。
- **首发上海，百dapinpai引领新品趋势**：作为上海市zhengfu “首发上海”活动的重点合作展会之一，在上海市商务委员会的指导下，本届CBE上海展同期举办的“首发上海·2026CBE全球美妆节”已纳入首发上海系列活动。展会将重点邀请全球百dapinpai新品参与，如zishengtang、LG集团、polaiya集团等国际新潮&国潮品牌，他们将在展会现场展示年度新品。展会同期还将举办多个新品发布会、奖项、盛典等活动，全方位助力美妆新品在市场中抢占先机，吸引消费者的关注。
- **国潮新品，展现国货硬实力**：随着国货品牌的迅速崛起，国货美妆产品在年轻消费者中备受青睐，成为美妆市场的重要力量。2026年5月，CBE上海展将汇聚以中国美妆新势力品牌为引领的国潮新品，如滋源、润百颜、瑷尔博士等品牌，他们将带来护肤、彩妆、个护、婴童等各领域的潮流新品，展示国货美妆在产品创新、品质提升等方面的实力，推动国潮美妆的发展。
- **国际新潮，秀出全球美妆新趋势**：在竞争激烈的中国美妆市场中，国际美妆品牌依然占据重要地位，尤其是在高端市场及特色小众品类产品领域。依托于英富曼集团的全球资源，CBE上海展在国际资源方面优势显著。截至目前，全球40个国家及地区4000多个guojipinpai已确认参展2026CBE上海展，其中法国、意大利、美国、德国等国家及地区组团将带来众多首次进驻中国市场的优质美妆品牌与特色品类产品，为中国美妆市场注入新的活力，展示全球美妆的最新趋势。值得一提的是，展会将继续举办主宾国系列活动，加强国际间的美妆交流与合作。
### （二）全球科技汇聚，驱动行业发展
科技驱动增长已成为美妆行业的共识，厚积薄发的科技力为化妆品行业的可持续发展奠定了坚实基础。多年来，CBE一直致力于促进中国化妆品科技的发展，推动化妆品科技企业的商业转化，倡导“科技成就好品牌”的理念。
- **全球科技新品，百大企业引领**：2026CBE上海展将深化全球美妆科技新品在国内的交流与转化，同步启动“全球科技新品”发布行动。如COSMAX、INTERCOS、韩国科玛等国内外百大zhiming企业将引领1500+供应链企业，在展会现场展示各自的看家新品。这些新品涵盖了从原料创新、配方优化到生产工艺改进等多个方面的科技成果，展示美妆行业的科技实力。
- **科技大会，前沿与落地兼备**：2026年5月，迈入第十一届的CBE国际化妆品科技大会将继续作为全球化妆品科技发布的重要平台。大会将邀请全球科研头部企业、科学家共同探讨科研趋势，展示共享科技成果。在内容形式上，将更加多元化，不仅有专业的学术报告，还将增加互动环节，推动科技成果转化以及科学传播。展会期间还将举办超过50场的科技相关论坛，在各大细分领域邀请科学家与科研人员深入分享交流，激发科技创新活力，加速科技成果的应用。
- **冲吧！中国原料**：在新消费时代，原料已成为品牌差异化的核心竞争力。庞大的市场需求为原料创新提供了广阔的发展空间。2026年，CBE特别推出“冲吧！中国原料”企业年度赋能方案，引入优质、特色、创新的原料。通过展览、论坛、奖项、展示、路演、配对等一系列活动，全面展现原料创新成果，链接全球资源，为美妆原料技术发展和贸易对接搭建平台，从源头推动美妆行业的高质量发展。值得关注的是，“CBE中国原料奖”评选工作也将同步开展，入围的原料企业将在展会现场集中展示，促进原料领域的交流与竞争。
### （三）全球资源整合，助力行业增长
整合全球资源，为中国化妆品市场服务，推动中国迈入化妆品产业强国，是CBE一直以来坚持的使命。为此，CBE在深挖国内外专业买家资源、促进国际合作等方面不断努力。
- **线上线下全覆盖，深挖渠道新需求**：多元渠道发展是美妆行业的必然趋势。CBE不断深耕美妆行业的多元渠道，运用数字化工具对百万专业买家数据库进行精准标签与细分管理，并通过CBE云快选小程序及社群服务等方式，深入挖掘渠道需求。目前，CBE的专业买家资源已全面覆盖线上线下。线上，除电商平台外，CBE成立的红人联盟汇聚了300+MCN机构、5000+达人，为企业与红人合作把握线上增量提供了平台。线下，细化供应链买家，除品牌caigou负责人、经销商、产品经理、研发人员外，深入挖掘零售渠道对上游供应链的需求。在零售渠道方面，依托CBE商业联盟全国26个已成立的分会，与各渠道TOP企业深度沟通，全面覆盖商超、百货、CS、新零售、潮流店、OTC、便利店、饰品店、婴童店、文旅场景店等，并关注新兴渠道与企业，挖掘更多美妆增长机会。在专业美容板块，在中国美发美容协会的指导下，CBE组委会以新消费理念带动美业渠道深化，挖掘养生馆、生活服务店、新型美发养发店及新型养生时尚店等，并联动线上本地生活流量，促进美容消费新动能，赋能专业美容品牌及产业发展。
- **深化国际买家，推动中guoqi业走出去**：2026年CBE上海展预计将吸引超过101个国家及地区的专业买家前来进行贸易洽谈。CBE在海外专业买家的拓展上已耕耘多年，目前已构建了数十个国家及地区的大买家caigou团，覆盖亚洲、欧美、中东等地。5月，CBE将举办CBE供应链出海配对会，邀请20个国家及地区的超百位专业买家参会，与国内优质供应链企业面对面洽谈，为中guoqi业拓展海外市场提供直接、快速的交流平台，助力中guoqi业走向国际市场。
### （四）热门趋势主题，直击增长“靶心”
作为行业风向标，每年CBE打造的主题展区及百场特备活动都精准反映了行业当前及未来的发展趋势。在2026年CBE上海展的众多主题馆区中，以下内容尤其值得关注。
- **新消费驱动，打造美妆两大新IP**：CBE重点打造的“CBE循香之旅·香水香氛馆”和“CBE摩登上海美容节”，以促进新消费为动力，打造美妆行业的两大新IP。“CBE循香之旅·香水香氛馆”聚焦香水香氛品类，与国内外专业香水香氛学术机构展开深度合作，通过「氛围空间展示」「沙龙论坛」「艺术画廊」「现场试香」「调香师大赛」与「互动工坊」等多种形式，借助线上线下的渠道资源，结合消费场景，创新B2B2C的新商业模式，推动香水香氛市场的发展。“CBE摩登上海美容节”则聚焦专业美容板块，依托CBE专业美容的资源，立足上海新国际博览中心的E4、E5两大展馆，联动百大专业美容品牌与专业美容院线渠道，打造美容节专属产品，借助线上本地生活流量，创造线下展会新消费场景及线下美容新场景，吸引消费者进店消费，拉动美容行业增长。
- **热门赛道，挖掘增长路径**：从参展CBE的企业类型和消费数据可以洞察每年的热门赛道与行业风口。基于参展的品类规模与增长情况，以及对渠道需求的调研，2026年CBE以下三大主题馆区备受关注。
- **E6家清洗涤专区**：随着家清赛道的持续增长以及渠道对家清品类的需求不断增加，CBE家清洗涤品类规模日益壮大。专区集结了国内外zhiming、有流量、能创新的家清/洗涤品牌，并举办系列论坛活动，探讨家清洗涤行业的发展趋势和创新方向，为行业发展提供交流平台。
- **E7零售自有品牌专区**：CBE特设的E7馆零售自有品牌专区，致力于打造“一站式找OEM贴牌代加工”的场景。专区邀请国内外zhimingOEM企业进驻，覆盖护肤、彩妆、个护及婴童等品类，深入挖掘全国八大零售渠道需求，链接101个国家及地区的专业买家，深耕自有品牌市场，为OEM企业拓宽市场渠道，助力企业实现生意增长。
- **N7精油纯露OEM主题馆**：在情绪消费风潮的影响下，美妆细分赛道——精油纯露迎来了更广阔的发展空间。为推动精油纯露领域的发展，CBE在展馆黄金区域打造N7主题馆——精油纯露OEM，汇聚国内外优质的精油纯露OEM企业，链接全球101个国家及地区的专业买家。举办主题系列论坛，探索前沿科技发展、科技运用及市场趋势等话题，促进精油纯露领域的快速、高质量发展。
CBE中国美容博览会执行主席桑莹表示，新市场新格局已呈现，化妆品企业与渠道都迎来了新的需求。在需求中迸发出的新机会，如同春天破土而出的树苗，虽面临挑战，但充满生机与活力。我们要坚定初心，相信相信的力量，共同推动美妆行业迈向新的高度。2026上海美博会，必将成为美妆行业的一次盛会，为行业发展注入新的动力，引领美妆行业走向更加美好的未来。