2025 年 11 月 18 - 20 日，由上海市品牌授权经营企业协会自有品牌委员会（PLSC）与国际自有品牌制造商协会（PLMA）联合主办的第十八届全球零售自有品牌产品亚洲展（PLF ASIA），将在上海新国际博览中心盛大启幕。作为全球三大自有品牌展之一，本届展会以 “重构・共生・破圈” 为主题，汇聚全球 1100 + 优质展商、25000 + 买家，展览面积突破 60000㎡，覆盖食品、个护、家居、生鲜等 42 大细分品类，打造亚太地区规模大、具影响力的自有品牌全产业链对接平台。
依托 PLMA 全球资源网络，展会吸引来自 51 个国家和地区的参展商，其中境外展商占比达 30%，欧洲、日韩、东南亚展团规模同比增长 40%。沃尔玛、家乐福、山姆、盒马、京东等 300 + 头部零售商确认参展，超 50 家国际采购团现场直采，为中外企业搭建 “引进来” 与 “走出去” 的双向贸易桥梁，助力中国自有品牌加速融入全球供应链。
2025第18届全球自有品牌产品亚洲展（PLF）
展会时间：2025年11月18-20日
展会地点：上海新国际博览中心(E1-E6)
承办单位：跨采（上海）广告有限公司
本届展会立足行业发展新趋势，从展品、对接、论坛三大维度全面升级，重构展会价值体系，为参会企业提供更、高效、多元的服务。
在展品布局上，本届展会打破传统的全品类大而全模式，深入洞察市场趋势，聚焦热门赛道，打造多个特色专区，实现展品的细分与深度展示。
硬核产品力专区特设 “新消费爆品馆”，瞄准 2025 年消费市场新风口，如 3R 预制菜、功能食品、有机个护、智能家居等领域。在这里，你能看到往届肉敢当、丹夫、蒙元宽等带来的创新成果 。比如肉敢当的独立包装午餐肉，在保证肉质鲜嫩的解决了传统午餐肉开封后不易保存的难题，方便消费者随时随地享用；丹夫的山姆同款华夫饼，凭借松软的口感和浓郁的蛋香，成为众多消费者早餐与下午茶的心头好；蒙元宽的 0 添加发酵牛肉干，以天然发酵工艺保留牛肉原始风味，不添加任何人工防腐剂，满足了消费者对健康零食的追求。这些爆品原型为零售商提供了差异化选品思路，助力其在激烈的市场竞争中脱颖而出。
跨境贸易专区针对东南亚、中东等新兴市场，开设 “一带一路特色展区”。随着 “一带一路” 倡议的深入推进，沿线国家市场潜力巨大，该展区汇集了马来西亚燕窝制品、日本极简家居、欧洲有机母婴用品等海外优质供应链资源。这些产品不仅品质上乘，还融入了当地特色文化元素，迎合国内消费者对多元化、高品质商品的需求。展会现场还同步提供跨境电商政策解读、国际认证咨询等配套服务，帮助企业了解目标市场政策法规，解决出口过程中的痛点难点，降低出海门槛，推动中国企业与国际市场的深度融合。
展会深知商贸对接的高效性是参展企业为关注的核心问题，构建了一套全链路对接体系，贯穿展前、展中、展后，全面提升商贸洽谈效率与成功率。
采购需求直通车会前通过 PLF 大数据平台，广泛收集超 200 家零售商的年度采购清单，这些需求涵盖自有品牌开发、联名定制、ODM/OEM 等多个维度。基于大数据分析，展会现场设置 “一对一商务配对区”，由客服团队依据采购商与供应商双方的需求、实力、合作意向等因素进行匹配 ，确保每一次对接都有的放矢。回顾 2024 年，展商平均对接有效客户达 80 +，意向订单转化率超 35%，实实在在的数字彰显了这一模式的高效性，众多企业借助这一平台找到了理想的合作伙伴，达成了合作意向。
新零售渠道峰会紧跟零售行业发展潮流，邀请美团优选、抖音超市、便利蜂等新兴渠道采购负责人齐聚一堂，举办 “社区团购选品会”“即时零售对接专场” 等活动。在这些活动中，采购负责人会深度解析流量红利期的选品逻辑与合作模式，分享一手市场信息与采购需求。供应商不仅能现场与采购方直接沟通，还能深入了解新兴渠道的运营规则和消费者偏好，掌握如何在社区团购、即时零售等领域选准产品、营销，从而快速切入新零售赛道，抓住新的市场机遇，拓展销售渠道。
展会期间，50 + 场精彩纷呈的论坛、研讨会、工作坊等活动将轮番上演，汇聚全球行业大咖、专家学者、企业精英，围绕自有品牌发展的热点、难点、痛点问题展开深入探讨，为参会者带来一场思想盛宴，解锁行业发展密码。
国际大咖论道环节，PLMA 全球主席将来华，带来《后疫情时代全球自有品牌增长策略》的主题分享，从全球视角剖析行业发展趋势，为企业制定国际化战略提供参考；沃尔玛自有品牌总监将揭秘《如何打造年销 10 亿的自有品牌爆品》，分享沃尔玛在自有品牌打造过程中的成功经验、创新方法与实战技巧；日本 7 - Eleven 商品部长则会解读《便利店自有品牌的场景化开发》，展现日本便利店在自有品牌开发中如何把握消费者场景需求，通过商品创新与陈列优化，提升消费者购物体验，这些国际前沿经验对国内企业具有极高的借鉴价值。
本土实战课堂针对中国市场痛点，开设一系列实操课程。“自有品牌合规训练营” 邀请专家解读国家新法规政策，帮助企业规避自有品牌开发过程中的合规风险；“包装设计营销力提升” 课程，从包装设计美学、心理学、营销学等多维度出发，传授如何通过包装设计提升产品吸引力与市场竞争力；“直播电商选品策略” 聚焦当下热门的直播电商领域，分析直播选品要点与技巧，助力企业在直播电商浪潮中选对品、卖爆货。展会还联合 S G S、Intertek 等国际认证机构，现场提供质量认证、标签合规等一站式服务，帮助中小企业完善质量管理体系，提升产品品质，增强市场信任度。
当下，消费分级的趋势愈发明显，这一趋势深刻地影响着产品结构的升级。数据显示，2024 年中国自有品牌市场规模突破 3000 亿元，年增长率达 22%，其中高端化、功能化产品增速超 40%。随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，他们对产品的需求不再仅仅满足于基本功能，而是更加追求品质、健康、个性化和便利性 。
就拿 “成分党” 来说，他们在购买产品时，会仔细研究产品的成分表，对食品中的营养成分、个护产品中的天然成分等格外关注。像低糖、低脂、高膳食纤维的食品，以及添加了植物精华、无酒精、无香料的个护产品，都备受他们青睐。再比如 “懒人经济” 的兴起，催生了一系列方便快捷的产品，如一键式智能家电、免洗的家居用品、即食的 3R 预制菜等，这些产品极大地满足了快节奏生活下消费者对便捷性的需求。而 “国潮复兴” 则让带有中国传统文化元素的产品成为新宠，无论是融入了传统刺绣工艺的家居饰品，还是采用了中式传统配方的护肤品，都能引发消费者的情感共鸣，激起他们的购买欲望。
展会现场将发布《2025 自有品牌消费趋势白皮书》，这份白皮书深入剖析了 “成分党”“懒人经济”“国潮复兴” 三大消费趋势下的产品开发方向，为企业提供研发指引。企业可以根据这些趋势，调整产品研发策略，开发出更符合消费者需求的产品，从而在激烈的市场竞争中占据优势。
参展价值
参展企业将获得全方位的品牌曝光机会，通过多个维度提升品牌在行业内的影响力。入选 “金星奖” 评选，无疑是企业实力的有力证明。“金星奖” 素有自有品牌界 “奥斯卡” 之称，在行业内具有极高的性和认可度。参展企业的产品有机会与众多行业同台竞技，一旦获奖，将极大地提升品牌的公信力和美誉度，让消费者更加信赖品牌，为品牌的市场拓展奠定坚实基础。
展会还与百家号、抖音、零售行业媒体等 300 + 平台达成深度合作，这些平台涵盖了主流社交媒体、行业媒体等多个领域，拥有庞大的用户群体和的受众。企业将获得这些平台的深度报道，报道内容将触达 10 万 + 行业从业者，让企业品牌和产品信息在行业内广泛传播。无论是企业的创新产品、独特技术，还是品牌理念、发展战略，都能通过这些平台得到充分展示，吸引更多潜在合作伙伴和消费者的关注。
参与 “新品发布会” 则为企业提供了一个展示新产品的舞台。企业可以通过现场路演、直播带货等形式，实现产品的首秀即破圈。在现场路演中，企业可以详细介绍产品的特点、优势和使用方法，让观众更直观地了解产品；直播带货则能借助当下热门的电商直播模式，直接与消费者互动，解答消费者疑问，促进产品销售。通过新品发布会，企业不仅能将新产品推向市场，还能借助展会的影响力和媒体的传播力，迅速提升产品的度和市场占有率。