2026年7月3日至5日，亚洲运动用品与时尚界的年度盛事——2026亚洲（夏季）运动用品与时尚展（ISPO SHANGHAI）将在上海新国际博览中心盛大开幕。作为亚太地区规模大、性强的运动生活方式产业平台，本届展会以“加速运动产业变革”为核心理念，汇聚全球运动品牌、创新科技与潮流趋势，为行业搭建全产业链对接的国际化舞台。
本届展会由慕尼黑展览（上海）有限公司主办，展示面积达40,000平方米，划分为户外运动、露营生活、城市运动、水上运动、骑行运动、运动训练、运动科技与新材料等九大核心展区。预计吸引550余家全球展商、800余个国内外品牌参展，观众突破50,000人次，覆盖运动装备制造商、电商平台、零售渠道商及运动爱好者全产业链。 展会延续“商旅文体展”联动模式，通过“展+赛+会”融合形式，打造集商贸对接、趋势发布、体验消费于一体的综合性平台。
ISPO SHANGHAI 2026不仅是一场产品展示会，更是运动产业变革的加速器。随着“户外+科技”“运动+环保”等趋势的深化，展会将持续推动行业向智能化、个性化、可持续化方向发展。正如慕尼黑展览CEO徐佳所言：“ISPO将始终承担连接全球运动生态的使命，让创新技术惠及每一位运动爱好者。” 这场夏日盛宴，正以开放姿态迎接全球运动产业的黄金时代。
以“运动·时尚·健康”为主题，多品类运动生活方式悉数呈现；产品力革命重构消费场景，户外运动行业趋势风向标与跨界合作的枢纽；全域流量引爆，百万粉丝级的全渠道营销和高频互动。
展会迎来了来自72个国家和地区的31,077名行业观众和运动爱好者。海外观众数量提升，港澳台和国际观众人数占比5%。
到场观众画像：地区分布以华东、华北、华南为主，辐射全国及海外。近5成观众参观目的为采购，关注登山徒步、露营、运动训练。47%到场观众来自上海，5%为港澳台和国际观众，非本地观众主要来自浙江、江苏、广东、北京、福建、安徽、山东等省份。76%到场观众参观目的为采购、寻求新的合作伙伴。零售渠道、品牌及厂商是主要采购群体，户外服饰装备及功能性面料是主要的采购方向。
到场爱好者画像：近4成爱好者意向观展购买商品，近3成爱好者的运动户外相关产品年均消费在1万元以上。近2000亲子家庭来展参观并参加现场运动体验。近70%的到场爱好者平时会登山徒步，露营、骑行也是平时参与率较高的运动，越野、滑雪、水上运动(浆板/皮划艇/冲浪/潜水)的观众参与度显著增长。
到场KOL达人&博主画像：到场KOL628位，66%来自上海地区，34%来自上海以外地区，主要分布在浙江、江苏、广东、北京等省份。近20%的KOL粉丝量在10万以上，其中1%的粉丝量达千万级。到场KOL主要活跃的平台是抖音和小红书。10万以上粉丝量的KOL中，约60%的KOL发布内容包含测评、广告植入。70%以上的KOL意向合作模式为产品或其他资源置换及品牌付 费合作。
核心发现速览：
72%运动户外爱好者年龄集中在25-44岁，年消费超过1万元占比达30%;爱好者为买单，更为体验和风格付费。鞋服(48%)、装备(30%)、面料(11%)成交活跃，采购商不再满足于大众款，而是在寻找差异化、功能性和风格化的产品。机遇与挑战并存，市场红利仍在持续的存在品牌D2C模式冲击传统零售渠道、品牌营销费用超30%、价格战内卷等痛点。
ISPO SHANGHAI2026 新规划：
运动:探索多元运动消费市场；
时尚:“时尚之都”聚集运动时尚品牌；
健康:打造运动健康新风尚。
品牌新势力展区：鼓励、扶持国内运动行业初创品牌以及新进入中国市场的海外品牌聚焦创新品牌、时尚潮流设计力、运动科技、可持续实践。
户外美学展区：精选兼具功能和美学颜值的品牌展示。
ISPO CHINA CHOICE：ISPOCHINA CHOICE 产品力榜单，将为消费者和运动行业从业者带来本年度备受瞩目的产品清单是ISPO 推出的以“产品力”为核心的荐品榜单，其评选机制评审涵盖创新价值、户外功能、市场表现、用户体验、可持续性五大维路展会现场将展示入选的多款优质产品。
ISPO TEXTRENDS：
评选在运动和户外领域具前沿的纤维、面料、服装和配件2027春/夏评选评委之声:生物聚合物正在崛起、更轻量的涂层处理、凉感技术是大亮点、技术向更轻质更高性能迈进..现场将展示2028春/夏的纺织品流行趋势，国内2028春/夏新流行趋势手册。
运动时尚流行趋势论坛：
关注色彩、材料、运动产品设计、智能化穿着等应用领域的趋势研究发布ISPO功能性纺织品流行趋势及色卡分享户外服饰的创新趋势。
攀登徒步板块：攀登徒步呈现大众化、日常化、轻量化趋势，人群对于升级装备和选择路线需求日益增长，为攀登徒步装备和服务产业带来新的商机此板块将设置轻量化登山徒步展区、攀岩展区，集中展示鞋服、背包及装备汇聚从业者、精英运动员及爱好者，并配套互动体验活动。
露营自驾板块：露营+模式链接多元户外场景，露营产品消费客群中，自驾人群占比越来越高，此板块将集中展示露营装备、汽车、车载产品及配套服务，打造丰富的自驾出行场景链接露营自驾相关品牌方、渠道方、达人、消费者。配套达人互动、社群体验等场景化活动，高效链接商业合作与消费新需求。
水上运动板块：亲水经济在2025年夏季呈现爆发式增长，从水上运动赛事、装备制造到休闲文旅形成多维度产业链升级此板块将集中展示皮划艇、桨板、冲浪、潜水、钓鱼相关装备和配套服务邀请器材制造商、俱乐部、赛事方及渠道商和众多爱好者到场配备300m'水池、达人互动、社群体验等，集展示、商贸、玩乐互动于一体。
女性户外板块：
女性不仅是家庭消费的决策者，更是户外活动的积极参与者和倡导者;已成为户外品牌快速的增长点之一，市场份额持续扩大。女性消费者更注重产品功能性、合身度、美学设计、场景适配性以及品牌价值观的认同现场将设置女性户外运动用品集合展区，展示相关服饰装备等。邀请平台方、品牌方、女性运动达人等分享互动，助推女性户外运动生活方式推广。
儿童户外板块：新一代父母更愿意为高质量的户外活动投资，家庭和假期活动更多转向亲子徒步、溯溪、露营、骑行等运动，催生了儿童户外持续的装备需求，现场将集中展示儿童户外运动服饰、鞋履、背包等装备和服务机构邀请品牌方、亲子户外运动博主等现场分享，设置多种儿童户外运动体验，打造儿童暨亲子户外技能学习和挑战、旱地冰球赛等。
宠物户外板块：携宠户外徒步、露营等热度持续增长，已从小众行为逐渐演变为常态化生活方式。宠物被视为家庭成员，主人希望带它们共同享受户外生活，并愿意为其安全、舒适投资。宠物冲锋衣、户外牵引绳、防晒衣是目前声量高的三大品类现场将展示宠物户外服装、帐篷睡袋、背包、配件、玩具、服务等打造宠物友好展会，邀请宠物户外品牌方、达人、社群分享互动。
骑行板块：涵盖骑行、城市骑行及智能出行，全面展示整车、骑行装备、配件、穿搭、智能装备等，举办全城骑游、骑行台竞速、慢骑比赛等丰富活动推广骑行生活方式，打造骑行爱好者交流盛宴。
跑步训练板块：展示路跑、越野跑相关鞋服、装备、配件、补给等产品;设置越野跑装备测试展区，沉浸式体验与测评，举办跑鞋测试、精英运动员分享会等活动联合国内外高品质越野跑赛事、平台、品牌、意见共同探讨和推广文化、规则、商业、服务等主题。
ECO-NOVA 可持续时尚大奖：
表彰在时尚行业中推动创新、环保和社会责任的企业与设计师鼓励使用可持续材料、环保生产工艺以及支持公平贸易和社会责任的创新设计推动整个时尚行业向更加绿色、可持续的方向发展。
可持续时尚运动趋势：可持续时尚色彩趋势发布趋势报告讲解与色彩互动手作主题趋势打卡。
可持续专题展及市集：围绕城市生物多样性、零废弃及循环再生科技策划展览市集全面融合户外生活与可持续领域，探索环保生活方式。
ISPO SHANGHAI始终是国际户外品牌进入中国及亚太市场合作平台。历年来，展会已携手日本展团、英国展团、加拿大展团、挪威展团等多个国家展团，以及 Black Diamond、Vibram 、3M等数百个，共同打造了一场又一场多元融合，户外科技、时尚与文化交织的行业盛会。
ISPO SHANGHAI2026将再度汇聚全球品牌力量!
