随着大环境的不断变化，为了能够在海外市场中站稳脚步，越来越多的外贸企业开始把目光看向了独立站，不惜投入大量人力财力物力到其中。时代发展到今天，企业想要外贸网站制作已经不是太大的问题，关键是最后建设出来的网站是否具有营销性。如果花费了很多时间和精力，结果做出来的网站溅不起一点儿水花，结果自然是竹篮打水一场空。

　　所以优质的外贸营销型独立站在建设过程中该注意哪些要素呢?

　　今天，跟大家一起聊聊这些相关问题，赶紧get!

　　建站前必须知道的五点要素

　　1.建站需求

　　在建设外贸营销型网站前需要先考虑分析一下自己的真实需求，为什么要建站?建站的目的是什么?要建设一个怎样的网站?网站的市场定位是什么?当这些问题都有了明晰的答案，当前期的规划都做好了之后，网站的建设才有意义，也会有更好的效果。切勿盲目跟风建站，一味的模仿只会适得其反。

　　2.域名网站

　　建设需要有一个自己的域名，域名就是网站的地址，通过这个地址可以让别人准确找到你的网站。

　　3.服务器或网站空间

　　服务器或网站空间是存放外贸网站程序的地方。这对网站的排名至关重要，关乎服务器的响应速度、用户打开页面的速度和搜索引擎对外贸网站的喜爱度，大型的企业建议考虑全球服务器部署。

　　4.网站设计

　　网站设计影响着用户的体验，相当于门店的装修，根据外贸营销型网站建设的不同需求，实际的设计风格也有不同。

　　5.网站程序

　　建议选择响应式网站。一方面，现在无论是百度还是谷歌搜索引擎都比较偏爱移动端用户体验，在排名中给移动端体验较好的营销型独立站较高的排名;另一方面，响应式网站会根据用户电脑、手机、pad的尺寸自动调整展示内容的排版，不需要网站到访者拖拽查看网页。

　　外贸建站4大雷区

　　1.网站建设目标不明确独立站

　　外贸网站作为企业营销的新平台，对企业发展有着一定意义。如果营销型外贸网站建设的目标不明确，其功能、设计也必然会一片混乱，容易给客户留下不好的浏览体验，这对企业自身发展是百害而无一利的。

　　2. 不符合用户习惯

　　很多外贸企业建站时往往以国内的思维方式进行，而忽略了国外客户的习惯，这样会严重影响客户的体验。

　　首先在网站风格上，国外与国内**是不同的。国内网站结构一般比较复杂，色彩较为丰富，而国外网站则注重结构内容的简洁明了，用色相对单一。有些独立站一味按照国内的风格来打造，必然不会受到国外用户的接受。

　　其次网页新窗口的打开方式和浏览器的兼容问题。国外客户更多使用谷歌浏览器以及火狐浏览器，而一些外贸网站建设时由于没有考虑浏览器的兼容性往往会出现各种问题，影响网站内容的展示。同时，对于新链接的打开，国外客户也更习惯采用当前页面打开方式，而非国内惯用的网页新窗口打开方式。

　　再一个就是网站语言的字体及大小问题。一些外贸网站使用不规范的中文“宋体”，这违背了国际上的英文网站使用“罗马”字体的规范，并且在字体的大小设置上也没有考虑到外国客户更愿意一下子看到更多单词的阅读习惯。

　　3.图文及颜色搭配设计不合理

　　外国客户更注重网站用色的简洁大气，而有些外贸网站喜欢尽可能丰富地用色，这样反而会让网站整体不够简洁美观。

　　而且，对于网站内产品图片展示板块，一些外贸企业则直接将收集到的图片一股脑全传到网上，也不考虑图片尺寸和整体色调的统一，图片要么模糊不清，要么则色调鲜亮让人眼花，这样的图片展示会极大地影响用户对产品的直观感受。

　　此外，有的网站还喜欢用大量的图片作为内容的填充，不注重必要的文字说明，这样一方面可能会因为图片内存过大而影响加载速度，另一方面还会因图文的不协调导致客户无法更好地了解产品，都是得不偿失的做法。

　　4.网站用语不专业

　　一些外贸网站为了体现中国特色而喜欢用中文来做logo以及填充网站内容，但国外客户往往看不懂中文，即使再有中国特色对方也记不住，而且大量地使用中文或者拼音也体现不出产品的国际范。

　　另外，网站的英文表达也是需要注意的，有些外贸企业建站往往没有考虑到语言的规范性，将网站上的中文通过软件简单翻译成英文就直接使用了，这样翻译来的英文即使是外国客户也不一定能看懂，反而会因为用语的不专业而导致客户不满意。

　　还有的网站则是因为没有将程序代码转化成准确的英文，语言编码不够规范，从而导致国外客户在访问时出现乱码的情况。