宣传册印刷在设计构思中应用大家长期性产生的文化艺术观念、品牌形象、社会经验、文学类标记等，目地是以便突显“企业”二字，而设计方案则是一种不同寻常的展现，作为设计师，要用更加有效的方法表述“意”，另外用“象”启发阅读者从抽象性的视角去感受宣传册印刷的内容到底是怎样传递的，通过现象而深层次的传达。

画册印刷的受众群体定位一般都比较好的，针对宣传画册内容和设计方案均有很高的规定。怎样突显宣传册印刷变成了彩印厂的一大短板。实际上在宣传册印刷设计中，品牌形象是十分关键的元素。设计师务必运用适度的品牌形象，将设计内容根据视觉效果传送给观众们。

理论而言，全部能够看到的全是“象”。宣传册印刷设计方案是根据“象”上的造型艺术，给受众群体以品牌形象、印象。它必须在平面图上应用视觉效果语言表明宣传画册的内容或特性。除此之外，宣传册印刷设计要表述一定的“意”，但不可以随便或随意，而务必按题构思，换句话说，设计方案具备出题性。这儿的“意”不但来自于宣传画册的内容和主题风格，还来自于销售市场必须对受众群体的深入分析等。

假如说宣传册印刷的纸型、油墨、加工工艺等是能够根据技术性和机器设备来展现的，那么，设计方案则是一种对宣传画册主题风格的理解。设计方案圆心，线，面，体，室内空间，颜色，层次感……在设计师眼里，都应该是颇具个性化和感情的“意”，用基础的元素去构成的“象”，感染力是无穷无尽。设计时要追求完美，简约而不简单，多彩而不杂乱无章，这才算是宣传册印刷的使用价值反映。