小红书️4大投放技巧，很多品牌都选择的小红书这个平台上做营销推广，那在这个平台上所选择的方式是怎么样的？所选择的投放方式的意义是什么？怎样才能让推广投放的钱不白花且达到*高价值？

关于小红书投放的问题，希望能够帮助大家让品牌推广投放逆势增长，拉开与其他品牌的差距

搜索投放的意义在哪里？

其实搜索才是种草的开始。现在很多用户都把小红书当成百度用。无论哪个产品在哪个渠道吸引了他们，都会打开小红书进行相关搜索。这已经成为用户消费决策路上缺一不可的一环。通过 AIASA 消费者路径，对用户心的心智进行拦截。全面覆盖不同类型的消费者。

️投放中需要关注的指标有哪些？

成本指标含（CTR/CPC/CPE/CPM）

质量指标含（SOC/SOV/互动率/收藏占比/PV相关性）

️投放的思路搭建是怎样的？投放周期又如何管理？

分为三大周期：测试期→放量期→衰退期

①测试期：测出优质关键及匹配度*高的优质素材，词与素材的匹配性对搜索效果起重要作用

②放量期：强化搜索占位，承接兴趣人群，分级管理素材，投放过程高效有序，善用强排位工具，强势占领心智，根据优质关键词，拓展相关新词

③衰退期：识别衰退素材，维持账户稳定

如何确定单品的搜索词规划？来源分析又是通过什么工具实现？

品牌词、核心词、大类目词、人群场景相关词，都是需要关注的。抢占前排位置，位置决定用户的认知。数据分析可通过千瓜数据平台和生意参谋关键词数据做参考。

eg：品牌产品词：雅诗兰黛、 DW 粉底液、粉底液

功效词：控油、补水、美白、修复

类目词：水乳、精华、面膜、遮瑕

竞品词：竞品品牌词

场景词：熬夜、加班、秋冬、节日

人群词：上班族、熬夜党、学生党

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