小红书广告投放信息流-关键词定向产品介绍

1.   什么是关键词定向？

小红书广告投放关键词定向整体分为两部分——关键词兴趣定向和关键词行为定向。

（1） 什么是关键词兴趣定向？

关键词兴趣定向是聚光平台独有的新功能。在信息流场景下，系统模型综合小红书用户对关键词内容的各种行为、频次和时效等因素，预测出对关键词内容感兴趣的人群。

（2） 什么是关键词行为定向？

在小红书广告投放信息流场景下，支持将广告定向给最近一段时间内（3天/7天/15天/30天）搜索、互动或阅读过相关关键词的用户，支持多选。

2.   产品优势与价值

● 丰富的关键词定向能力，满足差异化的投放诉求。关键词定向整体分为关键词兴趣定向和关键词行为定向，关键词行为定向中支持搜索、互动、阅读三种行为定向，广告主可根据自身投放需求选择相应的关键词定向。

● 选词不受限制，自由度高，选择范围广。可选择品牌词、品类词、行业词等，帮助广告主实现效益最大化。

● 选词操作方便快捷。可快速添加搜索计划关键词，可批量上传关键词，帮助广告主提高投放效率。

3.   功能概览

小红书广告投放信息流关键词定向
分类	关键词兴趣	关键词行为
释义	系统模型综合小红书用户对关键词内容的各种行为、频次和时效等因素，预测出对关键词内容感兴趣的人群。	可选择把广告定向给对关键词内容发生过搜索、互动或阅读行为的用户，支持多选。
行为时效性	不可选择	可选择3天/7天/15天/30天
是否支持选择搜索计划中的关键词	支持	支持

4.   使用/操作细则

功能形式		新建单元时，选择【**定向-关键词】
人群时效		3天/7天/15天/30天 （使用【关键词兴趣】不可选择时效性）
使用场景	营销诉求	ALL
	优化目标	ALL
	出价方式	ALL （单元统一出价）
	成本控制	单元粒度成本控制

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