小红书广告如何选择信息流定向能力进行投放下面的表格对比介绍小红书广告信息流几种定向能力，方便根据实际情况对照选择。
定向分类 | 定向类型 | 具体释义 | 优势 | 适合场景 |
通投 | —— | 不限人群，向小红书广告域内全部人群进行投放 | 定向人群广泛，受众人群量级大 | ● 没有特别明确的定向人群，希望广泛和尽可能多触达小红书的用户 ● 举例：新品上市，希望多触达小红书用户，尽可能扩大声量和达到曝光最大化 |
智能定向 | —— | 系统自动根据您的行业/产品属性和投放目标，挖掘精准目标人群（原系统推荐） | ● 模型精准挖掘目标人群，减少人工选择标签或生成人群包的时间 ● 人群量级想对较大，较好避免因所选标签量级小而造成跑量困难 | ● 想投放具有行业和产品属性的人群，但不想手动选标签，且兼顾跑量 ● 举例：电商大促节点，希望触达精准用户，同时有较大曝光诉求 |
自定义 | 行业兴趣 | ● 行业阅读兴趣：根据用户在小红书的笔记行为，挖掘的兴趣人群 ● 行业购物兴趣：根据用户在小红书的商城行为，挖掘的潜在购买人群 | ● 行业兴趣定向可以直观的选择您所需要定向的人群，且定向量级较大 | ● 有明确的行业属性投放需求，且兼顾跑量诉求 ● 举例：某品牌上新一款沐浴露，希望精准触达目标用户且兼顾跑量诉求。在定向标签中，选择美妆个护。 |
关键词兴趣 | 匹配过去3天在小红书有过相关关键词搜索的行为，通过信息流进行精准触达 | ● 相比没有搜索行为的人群，搜索过相关词的人群再次用信息流触达投放的效果更好 ● 关键词的选择不受限制，自由度和选择范围广。包含品牌词、品类词、场景词等 | ● 想精准触达3天内的相关词搜索人群，完成深度转化 ● 举例：某表单客户触达搜索“全屋定制”的用户，实现表单信息的收集 | |
人群包（DMP） | 可在小红书DMP平台（Data Management Platform）中进行人群及标签管理，并将人群包推送至聚光平台使用 | ● 精准触达，可选标签较多 ● 能满足个性化的定向需求 | ||
更多筛选 | 性别、年龄、地域、平台 | 选择年龄、性别等条件，只有同时满足所选条件才会投放 | —— | 满足基础的性别、年龄、地域、平台的选择 |
小红书广告客户**案例
某MCN | 信息流-直播推广 | 代投旗下达人4月15日专场直播，直播主要商品品类是：美护，时尚，家居，食品 总笔记曝光2.8万+，整体测试7日 ROI 4+，7 日订单量100+单，观众成本2.5元以内，笔记ctr3%， 笔详页呼吸灯 CTR 38%，笔记点击成本0.5元左右。 |
某家居客户 | 信息流表单oCPC | 客户为家装家居行业，投放以收集表单leads为主 使用聚光平台期间，保持其他条件相似的情况下，聚光（信息流ocpc的计划） vs 老平台（信息流cpc计划），CVR+104.65%，CPL-40.56% |
某医美客户 | 信息流关键词定向 | 客户在聚光平台，营销诉求为客资收集，精准触达前三天搜索过的目标人群 7天时间，广告平均CTR 5.95%，CPC为0.33元，收集表单40个，表单收集成本远低于行业平均水平。 |
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