尽管电动牙刷近年来销售增势乐观，但若想保持持续增长、拓展更广泛消费人群，品牌商们仍然面临着说服消费者改变洁牙习惯、提升电动牙刷普及率的挑战。直到现在，旋转式电动牙刷价格，仍然有70%的人认为他们不必换上电动牙刷，而在发达的欧洲国家，几乎80%的家庭都在使用电动牙刷。
“牙齿疼不是病，疼起来真要命。”这是我国民间的一句俗语，也反映了民众对口腔健康的重视程度不够。“即便中国的高知分子，也不见得对口腔护理有足够的重视。往往牙齿龋坏很严重了，才去找医生。”高婕感叹中国人对口腔护理的重视程度远远不够。
电动牙刷进入中国市场已经约有20年，但在前十余年中国的电动牙刷增长都非常缓慢，旋转式电动牙刷，根据AC尼尔森2015年的研究数据数据，中国电动牙刷的普及率也仅有3%，这与美国和日本刚电动牙刷产业刚起步时面临的市场导入期状况类似。
不过随着近年国产品牌的崛起、公众健康意识和消费水平的提高，电动牙刷产业迎来了快速增长期，2018年中国电动牙刷市场渗透率在6%~8%，2019年1月至4月，淘宝天猫购买电动牙刷的消费者人数比去年同期增长了175%，旋转式电动牙刷供应，人们对电动牙刷、水牙线等电动产品消费也出现上升趋势，显示出了人们对质优产品的消费意愿。
中国的电动牙刷市场还处于群雄纷争的局面，动脉网对电动牙刷赛道里的一些有名的品牌进行了简单的整理和分类，将可以面向医院具备一定技术壁垒的专业口腔护理品牌归类为“专业品牌”；将背靠互联网科技企业或者传统家电企业的电动牙刷品牌归为“科技品牌”；将近几年在新兴起来的国产电动牙刷品牌归类为“创新品牌”。
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