品牌标语在构思中以差异化的竞争为纲，去寻找目标群体心智中的价值认同。
品牌标语也是强有力的品牌符号，通过重复传播，使大众了解品牌，并激活大众对品牌的关联记忆。受众看到，听到后就能记住，并且形成口口相传的现象，可以有效地降低品牌的传播成本。