2016年，我国生活用纸市场规模为988亿美元，同比增长8.69%，花都保湿超柔纸，2010—2016复合增长率达10.49%，综合以上因素，预计未来3年的生活用纸总消费量复合年均增长率将保持在 4%-6%，预计到2020年中国生活用纸需求规模将在1110万吨左右，市场规模突破 1100亿元。从消费群体和需求结构看，未来我国生活用纸行业将有较长的增长期。除了需求的增长，消费升级还带来人们生活习惯和消费习惯的改变：一方面，人们更加注重品质和健康生活，生活用纸的渗透率不断增强；另一方面，人们对生活用纸的需求日益多样化和个性化，而需求的多样化带动了生活用纸产品向多元化和差异化发展。
东莞宝宝用纸
生活中常混用纸品
“卫生纸不都是很卫生的吗？我家里一直都只买卫生纸。”市民何琴科说，长期以来，黄埔保湿超柔纸，卫生纸都是她家里的用纸，不管擦嘴、擦手还是上厕所，都用卫生纸。她说：“我一般在超市里买卫生纸，质量更放心。”
在一超市购买擦嘴用纸的王鑫，在摆放卫生纸的货架上看了半天，才发现卫生纸外包装上印有“厕所用纸”几个字，“这字太小了，不容易发现。”尽管看到了“厕所用纸”字样，王鑫还是没搞懂其具体用途，“卫生纸可不可以用来擦嘴？它这上面没有写清楚。”
据业内人士介绍，卫生纸可使用废纸为原料，而纸巾纸只能用原生浆；卫生纸的细菌菌落总数在每克纸中不许超过600个，纸巾纸不允许超过200个。细菌含量高的卫生纸，不能用来擦嘴及擦一切可能入口的物品，仅适合厕所使用。一些餐馆提供的劣质卫生纸，细菌含量可能超标，更不能用来擦嘴。
卫生纸遇水易分解，而纸巾纸遇水不易分解。虽然纸巾纸比卫生纸干净，从化保湿超柔纸，但也不适宜把纸巾纸当卫生纸使用，否则可能造成下水管道堵塞
1. 生活用纸行业发展及趋势
从消费群体来看，我国人口数量约为13亿人，决定了我国巨大的生活用纸消费需求。从人均消费量看，我国人均生活用纸消费量与全球人均生活用纸消费量较高的地区相比仍有较大差距。2016年，我国人均生活用纸消费量6.2千克，而瑞典、美国等发达国家人均生活用纸消费量达20千克以上。这意味着我国生活用纸市场渗透率仍有较大增长空间。而生活用纸作为日常生活必需品，保湿超柔纸，具有消费升级属性，其人均消费量与人均GDP正向相关。2014年以来，我国人均生活用纸消费量和人均GDP基本呈现同步上升状态。随着我国人均GDP增速回升，居民消费能力提升，将带动生活用纸需求进一步释放
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