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谷歌反击亚马逊掀起流量大战

疫情进一步推动了跨境B2B大幅增长。
由于海外客户无法来到国内，今年国外很多采购都转移到线上。
7月23日，阿里巴巴国际站发布了一份靓丽的“新外贸半年报”——所谓“新外贸”，指的是利用大数据改变以往传统的交易模式，用数据作为商家的信用资产，降低商家的准入门槛，把传统依赖线下的B2B交易搬至线上 --数据显示，2020年上半年，阿里巴巴国际站平台实收交易额同比增长80%（按美元计价），订单数同比增长98%，支付买家数同比增长60%。

　　谷歌和亚马逊都是中国跨境电商高度依赖的平台。
因此，它们的博弈必然成为行业重大事件而受到高度关注。
2020年，为了维护在数字广告中的领导地位，谷歌对亚马逊采取了一系列重大反制措施，但是由于疫情，这场重要的较量被大多数人忽视了。

过去B2B发展重点主要集中在数字营销领域，终被谷歌主导。
疫情期间，B2B线上交易开始发力，更加强调的是交易的确定性和快速交付。
特别是大量工厂加入到跨境电商行业，更是推动了这股趋势。

　　众所周知，长期以来，谷歌一直是数字广告的。
但自2016年以来，谷歌在美国的广告收入增长速度一直都低于整体数字广告市场。
根据eMarketer的数据，2019年谷歌在数字广告市场的份额为31.6%，相比之下Facebook和亚马逊所占份额分别为22.7%和7.8%。
而在今年，该公司预计谷歌在这个市场上所占份额将会下降至29.4%，而Facebook和亚马逊的份额则分别提升至23.4%和9.5%。
由此可见，谷歌在广告市场上的份额将会继续被竞争对手Facebook和亚马逊蚕食。

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研究公司CivicScience去年的一项调查显示，谷歌是世界上占主导地位的搜索引擎，但几乎一半的美国人开始在亚马逊上寻找可以购买的东西，而只有22%的美国人在谷歌上寻找。
而一个更不好的消息是，亚马逊广告开始出现收支平衡，并且整合所有广告资源，建立统一的广告事业部，广告业务开始进入飞速发展时期。

电子商务平台假如应用自身的快递面单或系统对连接层面也有,能够分配解决。
虽然谷歌To B广告模式在某些领域是无可取代的，但是，以亚马逊和飞书为代表的To C广告模式效果更，深受品牌商喜爱。
另外，这场疫情加速了广告模式的变化趋势。
线上购物和在线媒介消费的趋势越发明显，消费者更倾向于在线购买商品，花更多时间在Instagram等社交媒体应用上。

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对于未来B2B的走向，有专业人士预测，中国电子商务每8-10年是一个生命周期，从早的B2B时代到之后的B2C时代，电商已经完成了两次产业升级和革命，而在2020年，让此前遭遇中年危机、已经淡出业界已久的B2B重返。
而B2B一旦实现在线交易量，其体量和规模则远超过B2C，想象空间更为巨大。

-帮助顾客处理报关流程突发性难题。
由此我们不难理解谷歌今年所作出的战略调整，显示出它是如何专注于为品牌、零售商和在线商家提供服务，以及它是如何突破长期依赖的广告服务。
首先，谷歌今年 1月从贝宝（PayPal）聘请比尔·雷迪（Bill Ready）出任商务总裁，体现了谷歌对电子商务的高度重视以及让谷歌购物功能更加强大的决心。
随着疫情蔓延导致的在线行为的转变，谷歌再也找不到更好的一年来专注于在线购物

-审批/设计方案汉语标识，标识审批成功率90%。

根据高德纳咨询公司预测，到2022年，75%的B2B长尾商品将以像亚马逊企业购这样的在线交易方式完成采购。
对于千禧一代，在线采购更是成为一种趋势，搜索功能不断完善以及广泛的选品让B2B采购更方便。

在中国，跨境B2B成为政府支持重点。
早在2016年商务部部长助理张骥对媒体表示，跨境电商要重点发展B2B(企业对企业)，这符合我国外贸稳增长、调结构的需要，也有利于降低监管成本，提高通关效率。

　　在线B2B采购能够提高长尾采购效率，降低整体采购成本、洞悉战略采购、提升采购合规、管理海量供应商，把更多时间用于优化战略。
随着亚马逊在新电商时代的突进，批发商、分销商和其它B2B卖家感受着电商新时代的变迁和革新。
其中工业、医疗和汽配行业将受到的冲击。

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近新加坡某市场调研组织对本地数字钱包Go-Pay和OVO干了有关调研，致力于掌握二者在该销售市场上的大概应用状况。
依据调查报告，大部分被访者线上下应用这两个数字钱包的占比相对性较高。
依据调查研究报告，大家发觉Go-Pay是的电子账户商品，一半的被访者在应用Go-Pay，这跟Go-Jek在该销售市场上的利用率慢慢提升有非常大的关联。
除此之外，e-Money和T-Cash的利用率也相对性较高，各自有46%和40%被访者在应用这两个电子账户。
e-Money和T-Cash主要是凭着营销活动得到客户。
而Flazz,LINE Pay,OVO和Brizzi的利用率相对性较为低。
4月，谷歌开放了谷歌购物，免费提供商品清单。
即便不是谷歌的广告客户，商品也将有机会出现在Google Shopping搜索列表的优质展位。
这一举措，不仅可以帮助更多消费者找到他们需要的产品，同时也有助于缓解新冠疫情为零售和中小企业带来的冲击。
7月，谷歌再次推出“Free & Fast”项目，取消从Google Shopping服务中收取交易佣金，以吸引竞争对手亚马逊上的商家。
12月，谷歌还借助旗下的Shoploop开发了可购物短视频功能，以应对来自 Instagram以及TikTok等平台基于视频的购物竞争

今年6月，中国海关正式增列海关监管方式代码“9710”和“9810”，进一步支持和优化跨境B2B通关管理，对跨境电商B2B出口货物可优先安排查验。
根据规定，跨境电商B2B出口货物适用全国通关一体化，也可采用“跨境电商”模式进行转关。
虽然，目前由很多地方都相继宣布走通了“9710”和 “9810”，但是，由于缺乏配套的财税合规政策和便利化操作配合，加上卖家依然可以用一般贸易和市场采购来合规出口，目前更多的是象征意义。