2．茶包装的色彩设计
色彩是包装设计中能吸引顾客的，
如果色彩搭配恰当，
使消费者看后有一种赏心悦目之感，
能引起消费者的注意。包装的色彩是受商品属性的制约，色彩自己也有它的属性。所
以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。或清新淡雅，成都茶叶包装袋，或华丽动人，或质朴天然，要考虑
到消费者的习俗和欣赏习气，也要考虑到商品的档次、场合、
品种、
特性的差别而用差别的
色彩。
设计要讲究色彩和整体风格的同一，
不能用色过多，
形成没完凋子，
也不能到处用金、
银，
给人以一种华而不实之感，
设计时要考虑到与同类产品的比力，
对同类产品进行调查分
析研究，取长补短，设计出能在众多商品中夺目而出，有竞争力的包装来。
一、茶包装的色彩心理
茶包装色彩设计中，牛皮纸茶叶包装袋，有的色彩给人华丽、气派的感受，有的色彩给人古朴、稳重的感受，有的色彩使人感到清新、秀美……不同的色彩搭配运用于不同的茶包装设计，产生的情绪和美感不尽相同。 绿色常常是茶包装设计的首要颜色，因为绿色本身是茶树的颜色，许多茶叶冲泡后也会呈现绿色。在绝大多数人们的生活经验中，绿色是茶给人的视觉印象。心理学家认为，绿色是一种决定性的基本颜色，是生存本能的颜色，它对人心理上的安静和修养有着积极的作用。宁静的绿色为我们不安的生活创造了一个必要的平衡，进入休息，帮助我们摆脱烦躁而进入渴望中的和谐境界。 如果说绿色会产生令人舒适的效果，那么棕色就是一种坚固、诚实、家常的颜色。它给人的心理反应是坚实稳重，近乎于平淡无聊，如母亲般严肃但是值得信赖。棕色就像是地面，是我们脚下结实而安全的土壤，它常常是一种惬意的享受和舒适的感受。 “中国名茶”两款不同色系的包装反应了以上两种色彩带给人的不同心理感受。浅绿色的设计款式给人安静、亲切的感受，仿佛拂面的春风沁人心脾。大面积的绿色起到了让人安静的作用，营造了舒适的宁静感，茶叶真空包装袋，有利于人们精神的放松，使那些深居都市，渴求自然的消费者心理上得到一点点安慰。浅棕色的设计款式整体效果稳重、朴实。浅色的运用减弱了棕色本身给人平淡无聊的消极反应，茶叶包装袋，它营造的是一种成熟稳重的感受，用近似平淡无奇的色彩传达丰富的内涵，表现平淡是真的生活真谛。这两款设计画面布局完全一样，仅仅通过色彩的差异就使消费者产生了不同的心理反应，从而在消费者心中产生了不同的商品印象。色彩在这里成为消费者认知商品、形成商品印象的首要因素，色彩的魅力也由此可见一斑。
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