设计商标不要过于复杂，也不要过于简单，而应主题突出、简洁明快、容易记忆、便于呼叫，忌讳的是在一个商标中包含多个构成要素，比如，有文字、有图形、有人物、有动物、有花草、有鱼虫、有山川、有河流。
此外，也不要将商标设计得过于简单，比如，一条直线、一个点、一个圆圈或一条抛物线。
如果采用外文或拼音，应该对它们进行艺术加工，将其设计得具有其独特的风格。
在选用图形做商标时，应该让人看见图时，就能呼叫，如果不便呼叫，应当缀附文字，以便于呼叫。
任何国家都有自己的文化和风俗习惯，因此设计商标时，应当避开各个国家所厌恶的东西。
商标的主要特征
1、识别性，能让人一眼就能够识别出来不允许雷同混淆；
2、传达性，可以通过商标传达明确的信息，比如企业经营理念、产品用途、性能等；
3、审美性，简洁、易读、易记具有清晰的视觉效果和感染力；
4、适应性，商标还需要可以适应不同材料、技术、条件，不管是放大还是缩小，颜色黑白、彩色都要尊崇系统化和标准化的规定；
5、时代性，符合当代发展，可以在需要的时候进行调整避免被时代所淘汰。
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