经过两年的快速增长，2022年全球电子商务市场的发展趋于稳定。面对平台政策收缩、平台商品同质化严重、价格战频繁、运营成本上升的困境，越来越多的中国卖家选择了跨境电子商务独立站。
3月22日，《人民日报》发表文章《独立站帮助中国品牌出海》，指出中国跨境电子商务正在逐年增长，2021年进出口总额同比增长15%。在跨境电子商务平台大幅受限的情况下，独立站受到中小企业的追捧。
对于跨境电子商务来说，独立站是一个让他们脱离第三方束缚的平台。
事实上，独立站作为现阶段品牌出海的优化解决方案，已经引起了业界乃至国家的关注。去年7月，国务院在《关于加快发展外贸新业态、新模式的意见》中提到，鼓励外贸企业建立自己的独立站，支持平台优化，提高服务能力。
与第三方平台相比，独立站的优势：
1.提升企业的品牌形象。
独立站作为企业的品牌，是企业自身的营销战略阵地。
企业在网站上发布的信息可以做得更详细，包括产品的各种性能参数、说明书、应用场景等。，并可以利用各种表达形式(长图、视频、动画互动等)树立独特的企业品牌形象。).明显区分竞争对手，从而在客户心中留下跨国公司的良好印象，增强客户的信任和合作欲望。
2.独立定价。
由于B2B平台上卖家众多，基本都在打价格战，导致企业利润率下降，不利于品牌形象的树立。
独立网站很好地避免了这一点，企业可以展示他们的产品优势。功能特点，不再与其他家庭竞争，而是全面吸引客户的注意，给对方留下独特的品牌印象。
3.库存可控。
因为物流需要自己解决，你可以选择海外库存，当然，你也可以在当地自己发货，更高的物流把握表明你的资本流动性更好。
4.客户数据独立站所有。
第三方平台不会显示所有数据，一些核心用户数据不会对卖家开放。有了自己的独立站，所有查询客户的数据都真正沉淀在自己的系统中。企业不仅可以控制数据安全，还可以进一步挖掘数据价值，为后续营销跟进打下坚实的基础。
5.避免规则限制，提高抗风险能力。
拥有自己的独立站，意味着企业完全拥有经营自主权，避免了平台规则的限制，不再需要受到平台政策变化的被动影响。
6.降低运营成本。
企业不再需要向第三方平台支付交易佣金或年费，大大降低了运营成本，而且收款非常快。
7.灵活的营销方式。
企业可以根据自己的需要策划营销活动。无论是社交媒体营销、短视频营销、网络名人营销等，都能更好地提升品牌度和排水转型。
特别是网络名人营销。在流量为王的时代，利用网络名人的影响力实现排水转型已成为主流的营销方式。与传统的电子商务模式相比，其大的优势是推广成本低。网络名人可以在短时间内激活新的消费者客户，提高转化率和回购率。
与网络名人合作的效果是显而易见的，但要找到合适的网络名人并不容易。对于那些对网络名人营销了解不多的学生来说，好的选择是寻求第三方网络名人营销平台（Noxinfluencer）或服务提供商（MCN）的帮助，除了大大提高工作效率和效果，更重要的是帮助你避免坑。
8.提高顾客的再购意愿。
企业可以定制符合自身客户服务体系的互动网页，更快更方便地响应客户需求，提升客户采购体验。
通过独立网站提高用户忠诚度和粘度，更好地留住老客户。数据显示，独立网站新客户转化为老客户的比例远高于B2B平台。
虽然独立站有很多优势，但经营一个独立站并不是一件简单的事情。网站建设，产品选择应有差异。第二，品牌建设应该是个性化的。第三，如何推广你的独立站。