2020 年疫情对国内外线上购物消费习惯渗透催化作用明显，推动全球电商行 业走向成熟。根据 eMarketer，全球电商零售额在 2020 年实现 23.4 亿元，虽同比增速 16.5% 略低于 2019 年，但渗透率从 2019 年的 13.6%跃升近 3 个百分点至 2020 年的 16.5%，行 业成熟程度大幅提升。另一方面，我国出口跨境电商主要面向欧美、日韩、东南亚市场， 在各市场内仍存在庞大渗透空间。根据 Euromonitor，目前全球电商规模大国家为中国， 渗透率达 27%，仅次于韩国的 36%，而主要市场的国家中仅美国、英国、韩国、印尼达 到不低于 20%的电商渗透率，而线上消费习惯已经形成难以回退，随着市场逐步成熟， 通过利用当前海外社交电商趋势带动宣传，中国品牌及商品具备抢占市场的先发优势， 在各海外市场成长性相对明确。随着跨境物流渠道逐步成熟、海外消费者购物习惯养成， 未来出口电商市场规模预计保持稳定增长，据艾瑞咨询预测，未来三年跨境出口零售复 合增长率可达 31.3%。
出口跨境电商市场凭借在产品端输出中国制造能力、在渠道端输入电商运营能力， 已逐步形成规模并倒逼海关管理精细化。目前产品端品牌化标志我国产品端优势已从成 本过渡到产品力，叠加运营端国内成熟电商市场丰富的经验，我国出口跨境电商可紧抓 全球电商渗透率提升赋予的成长机会。对跨境电商卖家而言，可通过维持产品端与渠道 端的优势消化市场需求。在我国品牌出海趋势下的各大卖家中，安克创新逐步建设多元 化销售渠道，以减弱对亚马逊的依赖降低经营风险；而 SHEIN 依托 DTC 风潮以及联盟 营销方式稳固市场地位，二者或将进一步吸收海外消费者需求，实现业绩高增。
2.2.1 安克创新：亚马逊卖家，制造转型品牌
境外贡献主要收入，业绩持续高增。亚马逊作为全球大跨境电商平台，吸引大量 中国出海品牌进驻。在入驻亚马逊的众多品牌之中，安克创新表现突出，已连续 5 年入 选全球大传播集团 WPP 与 Google 联合发布的 BrandZ 中国出海品牌 50 强，目前位 列第 13 名。安克创新科技股份有限公司成立于 2011 年，主要从事自有品牌的移动设备 配件、智能硬件等消费电子产品的自主研发、设计和销售，是全球消费电子行业品 牌商。业绩层面，境外收入支撑公司整体业绩，持续贡献 98.5%左右的营收，并带动公司 业绩提升。2020 年公司实现营收 93.53 亿元，其中境外贡献 92.10 亿元，二者分别同比增 长 33.82%、34.18%，2017-2020 连续三年复合增长率分别高达 33.82%、34/18%。归母净 利润方面增速有所回调，2020 年同比仅增长 18.70%至 8.56 亿元，2017-2020 连续三年复 合增长率为 38.57%，成长性一定程度上可持续。