乐天是一家以韩国与日本为中心的多元化的跨国集团公司，业务范围涵盖食品、百货、娱乐、金融、化工等诸多领域。2019年，其在线购物平台—乐天市场的月活量为1.15亿，年营业额370亿美元，入驻卖家人数超4.9万。虽然PayPay Mall的月活量大幅，但据多方数据统计，乐天市场的营业额超过PayPay Mal。
乐天市场始于1997年，仅为第三方卖家提供平台，平台并未参与卖家之间的竞争，着实难能可贵。乐天市场的页面布局和内容排版与“无印良品”，“优衣库”等常见的日式风格相去甚远，图片和文字都在“夹缝中生存”，让人看得眼花缭乱。乐天市场是典型的，以卖家为主导的线上平台，卖家能全权掌控产品展位的风格以及出单渠道，相较于亚马逊的条条框框，消费者的购物体验也更加多样化。乐天市场产品种类丰富，食品、家居产品和服装是受欢迎的类别。
对入驻乐天市场有想法的卖家首先必须在美国或日本注册营业地，或经由当地服务商或代理进行挂靠。平台对卖家的审核十分严格，零售商需提供商业发票证明品牌产品的真实性。
亚马逊日本站
亚马逊日本站是2000年继英国、德国、法国又一开通的海外站点，目前日本站点的流量在亚马逊全球站点中排名第二，占到了10%。从市场份额来看，Euromonitor 2017年发布的数据显示，亚马逊日本站的市场份额为23%，乐天市场为18.5%。其他机构的数据则显示，两者的市场份额不相上下。
NTTCom Research的一项调查发现，书籍、杂志、DVD和视频游戏是亚马逊日本站每月主要售出的产品及产品类目，且客单价较低。而且Prime会员的渗透率较弱，在日本，Prime会员的订阅人数为16.6%，而美国为65%。
亚马逊日本站正运用其物流体系的优势试图复刻例如印度站点的荣光，对当日达配送服务进行大手笔的投资，并希望用其定价模式引起各方注意。亚马逊日本站与其他站点并无二致，与PayPay Mall和乐天市场“本土化”形成鲜明对比。
相较于PayPay Mall和乐天市场，入驻亚马逊日本站的门款相对较低，往往是国际卖家进入日本市场的。但请记住，listing必须翻译成日语，也必须使用日语进行售后服务。如果对卖家们而言外语是个盲区，除了自学或是招聘日语翻译，也可以把这项工作外包给一些服务商，不过卖家中心大同小异，对于已经注册亚马逊其他站点的卖家，上传listing，查看后台这些熟门熟路的工作即使是有语言障碍也不大可能会出致命的纰漏。