2021年是中国品牌全球化元年，跨境电商领域诞生了Shein等一批，跨境产业链、渠道加速变革，独立站呈风起之势，全球营销和内容触达更为蓬勃，很多跨境电商卖家希望着眼长远，探索品牌化发展之路。
疫情影响下，跨境电商为什么反 而会呈现出大爆发？原因其实很简单，一方面是因为外贸本身的强劲，简单地说是因为疫情导致：“全球需求下降全球供给下降得更厉害复工的中国供应链填补剪刀差。”另一方面则是因为整个零售业甚至整个世界都在加速线上化，全世界人民宅家-网购习惯加速养成-需求持续增长，结果就是外贸电商化加速。
于是我们看到了大量关于跨境电商热的新闻和数据。全球消费偏好改变持续塑造行业成长机会，品牌出海，是跨境电商摆脱同质化竞争，实现差异化突围的主要路径。
如我们所见，在2022年“中国品牌日”之际，由杭州跨境电商综试办指导，杭州日报联合浙江工商大学跨境电商学院共同发起全球跨境电商品牌研究中心，中心发布《全球跨境电商品牌出海趋势报告》。
《报告》指出，目前，跨境电商品牌出海主要有三种模式：一、新消费品牌出海，如李宁、小米、张小泉、花西子等；二、原生的互联网品牌出海，如Anker、Shein等；三、传统工贸品牌出海，如泰普森、三星羽绒等。
《报告》同时指出，跨境电商品牌出海主要有五大维度：一、产品品质，是品牌出海核心竞争力；二、传播渠道，包括入驻跨境电商平台和建立跨境电商垂直品类独立站；三、营销手段，搜索引擎、电子邮件、短视频、社交媒体、网红直播等；四、数字技术，利于提升ERP管理能力、独立站建站能力、短视频拍摄制作能力、数据分析运营能力；五、服务生态，如供应链管理等海外本地化服务和中介服务机构。
《报告》还从八个方面分析了跨境电商品牌出海新趋势：一、营销手段正从“产品”“类目”到“社交”；二、越来越多跨境卖家注重细分领域垂直打造独立站；三、跨境电商更加注重平台运营、金融、税务、知识产权等全链路合规，跨境电商合规化成为行业大势所趋；四、跨境电商产品、团队、服务更加注重本地化；五、跨境电商品牌出海更加考验供应链掌控能力；六、资本热潮席卷品牌出海的上下游产业；七、跨境电商市场逐步形成完整且高度市场化的服务生态；八、国货品牌加速全球化，寻找中国故事的国际表达。
自1999年代跨境外贸B2B平台诞生算起，跨境电商至今已有20余年发展历程，这正是中国互联网发展的一个缩影。已有20多年发展历史的跨境电商如今正处在新的发展阶段，它所处的环境同样也已发生巨大的变化。中国制造不再是“物美价廉”，而是走向品牌化。
正如美国商学院教授利昂·梅金森说“不是强壮，也不是聪明，而是适合的，才能够生存。”跨境电商行业虽然低调却从不冷清，每一个阶段都有大量玩家进入，但若想要在复杂的全球贸易环境中生存发展，或许“进化”才是跨境电商玩家们必须拥有的核心能力。