然而，随着发达国家贸易保护主义有所抬头以及制造业的加速回流，欧美两大主要市场的增长空间正在被不断压缩，开拓更多的贸易市场也就成了跨境电商的重中之重。
伴随着“一带一路”倡议的推进实施，国内跨境电商企业迎来了机会。开始大力开拓东南亚、中亚、中东欧等“一带一路”沿线国家、地区市场同时扩大对非洲、拉丁美洲的等新兴国家和地区布局。在企业“走出去”和RCEP协定签署的带动下，以东南亚为代表的新兴市场正在成为中国跨境电商贸易市场的重要组成部分。相关机构预测，2022年东南亚的电商销售总额预计将达到896.7亿美元，同比增长20.6%，为全球增长幅度较高的地区。预计到2025年，东南亚地区电商市场规模将达到2340亿美元。
而东南亚国家除了新加坡外，电商零售占比相对互联网渗透率较低，对标中国成熟的电商市场，东南亚电商市场潜力巨大。当前，东南亚地区电商在其社会商品零售总额中的占比还不足3%，与中国的23%相差甚远，抢占先机已是众多跨境卖家开发东南亚市场的契机。
对于中国出海跨境电商而言，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）的正式生效进一步开拓了东南亚市场。三亚学院俄语中心研究员刘冰玉在《中国与东南亚国家跨境电商合作的现状》中总结目前东南亚重要的跨境电商平台有：
Lazada：汉译为来赞达，是东南亚地区大的在线购物网站之一，主要经营电子、家居、服饰、体育器材等产品，阿里巴巴是其股东；
Shopee：东南亚和中国台湾领航电商平台，业务覆盖等七个市场，拥有商品种类包括电子消费品、家居、美容保健、母婴、服饰及健身器材等，且平台有自建物流SLS已在东南亚的新加坡、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、泰国、越南以及中国台湾7大站点全面上线。
其它电商：其他电商目前还有Tokopedia，Amazon，Zalora（东南亚时尚成长速度快的电商之一，入驻品牌达500余个），EZbuy（东南亚大的全品类购物零售电商平台之一，商品主要来自中国、美国、韩国等国家）等。