日本COD物流 日本海外仓 一件代发

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虽然无心插柳,但是银行系电商确实做出了一番成绩。2015年,银行系电商迎来了高光时刻。这一年,京东商城上线只有两年,而拼多多才刚刚创立。

根据京东集团2015年业绩报告,全年交易总额为4627亿元,同比增长78%。而工商银行发布的年报显示,“融e购”2015年注册用户超过3000万户,交易额超过8000亿元,成为仅次于阿里的国内第二大电商平台。对比来看,“融e购”交易额接近于京东商城的2倍。

2018年,银行系电商仍然表现不俗。中国银行业协会数据显示,2018年银行系电商交易总额约为2万亿元,交易笔数约5.5亿笔;共有个人客户数量1.62亿户,比2017年增长4618.86万户,增幅超过40%。其中,工商银行电商平台的总交易金额达到了11131.77亿元。同时期,拼多多交易额为4716亿元。

银行系电商何以取得如此成绩?在一些业内人士看来,庞大的用户数量和雄厚的资金是银行的优势。

“做电商需要的就是获客,银行有着明显优势。”一位不同类型电商平台工作过的从业人士告诉21世纪经济报道记者,银行有用户基础,不用刻意去做获客且用户画像鲜明。无论是拼多多的“坎一刀”,还是淘宝、京东的“拼福利”,本质上都是在做获客,而银行商城并没有太大的获客压力,重点在于转化。

以商业银行2021年年报数据为例:工商银行个人客户总量突破7亿户,个人手机银行客户总量达4.69亿户,手机银行月活用户数破亿,代发客户超过1亿户;农业银行注册客户超过4亿户,月活客户超过1.5亿户;中国银行手机银行客户数2.35亿户,月活客户数达7104万户;建设银行个人全量客户7.26亿人,个人手机银行用户数4.17亿户。

建设银行有内部人士曾表示,银行庞大的物理网点,也是一种辅助优势。同时,银行雄厚的资金实力能够支撑投入。除此之外,上述从业人士补充说,“银行背书强大,用户商户的信任度高能更好的开展电商活动。”

在无锡数字经济研究院执行院长吴琦看来,银行发展电商平台主要由三个优势,一是客户优势,银行通过庞大的网点体系、软硬件资源,积累了大量优质客户资源。二是支付优势,银行自身完备的支付结算渠道,无需通过第三方支付平台进行支付结算。三是风控优势,银行具有合规管理与风险控制的优势。

从庞大的用户基础、物理网点、资金优势,到支付结算等金融服务,再到银行品牌效应,银行系电商看似具备了所有的优势。但是,这样的高光时刻并没有能长久维持。

不及预期,退出背后的原因

银行系电商在经历快速发展期后,后劲却显不足。


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发布时间
2022-11-19 09:24
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