家电需求旺盛
在品类上，今年的家用电器释放了需求潜力。据星图数据，今年“618”品类排名的前三甲分别为家用电器、美容护理以及运动户外，而排名第四的洗护清洁则表现出了高增长。
其中，家用电器全网销额达879亿元，同比增6.7%，美的、海尔、格力、小米、奥克斯表现优异；洗护清洁618期间销售总额达136亿元，同比增33.1%，维达、蓝月亮、卡诗表现不错。对于这两个品类的表现，民生证券在研报中表示，“我们认为主要和疫情下居家时间变长，带动厨房/清洁电器销售额增长有关。”
美容护肤全网销售额达307亿元，同比下滑18.9%，雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油；无独有偶，香水彩妆在今年的表现也不佳，全网销售额达103亿元，同比下降22.1%，圣罗兰、花西子、color key排名该类目前三。对于这两个品类的下滑，信达证券在研报中表示，与疫情、点淘头部主播缺位、日常促销力度大等因素相关，同时，美妆类产品的疲软也拖累了以往主打美妆的天猫等平台。
运动户外全网销售额达249亿元，同比增9.1%，运动品牌中，耐克、李宁、安踏，户外品牌则是探路者、骆驼、Pelliot领跑。
总体来看，“618”大促作为上半年为重要的消费战役，在一定层面上可以说是今年消费经济的晴雨表。客观而言，今年“618”整体销售额虽然有所增长，但重要战场综合电商0.7%的增速也只是堪堪保住增长，对比往年两位数的增速难言亮眼，而5月份社零数据表现也不容乐观。
此前，相关促消费及纾困政策密集出台，包括4月25日印发的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》、以及5月31日印发的《扎实稳住经济的一揽子政策措施》等。全国多地也先后发放消费券促进消费复苏。但提振消费有个过程，不是一蹴而就的事情。
那么，对于后市，消费者信心及消费市场如何修复？消费结构偏好是否会发生改变？电商能在其中起到什么样的作用？敬请各位关注思维财经&投资者网于6月28日14：00举办的思维圆桌派——电商平台生态化，价值融合与数据赋能，一起来听听行业大咖们的真知灼见随着电商年中大促落幕，各大电商也陆续“交卷”：京东“618”期间累计下单金额超3793亿元，再创新高；拼多多“618”期间多品类消费复苏，家电、日化、美妆等产品销售额均实现同比成倍增长。
与此同时，快递业发展动能也进一步释放。6月18日，邮政快递揽收量约4.2亿件，环比增长9.7%；投递量约3.52亿件，环比增长5.7%，再创近期新高。专家表示，尽管受新冠肺炎疫情等多重因素影响，今年电商大促期间邮政快递行业面临巨大压力，但各地区、各部门、各快递物流企业通过不懈努力，给广大消费者带来了更安心、更快捷的寄递体验。旺季来了，快递送达时间如何实现越来越短？记者就此进行了采访。