深圳市森鸿物流有限公司是一家经工商管理局正式批准的国际运输代理企业。公司成立于2005年底，公司成立短短几年时间里，在运用先进的国际运输管理体系、凭借全体员工不断的拼搏、创新以及确定正常的发展方向下，规模不断扩大，除广州总部外，现已在深圳、东莞等地设立了分公司！业务范围除初的国际快递之外也已扩展至国际空运、国际海运、铁路运输、多式联运进出口贸易等业务，能为客户提供一系列完善的一站式服务！
在“大众创业、万众创新”的大趋势之下，我国跨境电子商务飞速发展，但是仍然处于起步时期。跨境电子商务在经济发展中的重要作用日益凸显，各级政府都非常重视。在我国加入WTO世贸组织之后，对外贸易的需求导致跨境电子商务逐渐兴起。它可以通过互联网将产品直接展示给国外客户，让国内厂商可以直接与国外客户联系。跨境电子商务还改变了传统的贸易模式，将产品与消费者联系起来，缩短了两者之间的距离，对外贸价值链进行了重新构建。跨境电子商务活动不可控因素很多，涉及两个国家的海关和检验检疫环节，这样就可能导致跨境电子商务对外贸易效率低下。
2跨境电子商务概述
跨境电子商务是一种国际性的商贸活动，它是指国家与国家之间通过互联网电子交易形式进行的资金支付和产品交易，然后通过跨境物流运送商品。它革新了传统的对外贸易交易模式，将生产商、商品与客户之间的距离大大缩短。外贸出口和外贸进口是跨境电子商务的两大主要经营形式，外贸进口主要是海外商家通过跨境电子商务形式，利用网络购物平台，向国内消费者提供一些国内买不到或者有价格差的产品。我国跨境电子商务的主要类型是外贸出口，外贸出口分为四种形式:一是例如淘宝、京东等国内电商平台，国内商家可以利用国内电商平台将产品销往国外，形成生产商—国内电商平台—海外消费者整合链条。二是企业根据自身需要建立自己厂商用的销售平台以达到将产品销往国外的目的。三是例如易趣这样的海外电商平台，国内销售厂商直接将产品挂到电商平台上卖给国外客户。四是目前网店开展得如火如荼，海外网店也不例外，国内厂商通过与国外网店合作将产品进行代购分销。
3跨境电子商务发展的现状与存在的问题
跨境电子商务近些年发展十分迅猛，它不仅得益于政府出台的各项优惠政策，更重要的是它将全球物流的优势和互联网联系起来。跨境电子商务使越来越多的中小企业参与进来，因为它具有传统贸易方式不具备的一些优点，如信息传递快、低成本、通关快、商业流程短等。中小企业主通过跨境电子商务平台可以获得与国外跨国企业一样的平等机会，快速地帮助企业主寻找合适的买家。目前跨境电商在国内开展得如火如荼，与国外进行贸易的国家也不少，但是在发展过程中也出现了不少问题，具体有以下几点。
在跨境电商领域中， 本土平台
更容易吸引消费者。 例如在亚马逊
购物和天猫全球购中， 中国消费者
很明显会偏向后者， 而美国消费者
则更青睐前者。 由于东南亚地区各
国地理位置分散，居民生活习惯、宗
教信仰、传统文化差异性极大。这种
差异性进一步放大了消费者对本土
平台的路径依赖。 RCEP 协议签订
后， 中国与东南亚跨境电商互相渗
透对方市场已成必然趋势。 这种形
势下， 消费者对本土平台的天然路
径依赖使得外来跨境电商经营难度
加大。 大型跨境电商平台尚可通过
并购、 入股等方式实现双方平台的
有机合作，降低经营难度。如现阶段
东南亚本土发展较好的跨境电商平
台为 Shopee 及 Lazada， 二者合计
所占市场份额超过 70%。 前者大
股东 为 腾讯， 对应股份占 比 为
33. 4%，Lazada 的控制权则掌握在
阿里集团手中。 但对于中小型跨境
电商平台而言， 如何快速获得当地
消费者认可仍难得到根本性解决。
（二） 核心优势产品面临再定位
RCEP 的签订为中国及东南亚
跨境电商营造了一个更加均等化、
国民待遇化的政策环境。 这一背景
下，原有贸易方式迎来变革，双方跨
境电商在对方境内能够享受公平待
遇。 然而需要注意的一点是，RCEP
带来的这种变化无疑是对此前已经
形成的市场竞争环境进行重塑， 中
国及东南亚跨境电商需要对自身优
势产品进行重新定位。 以中国较为
流行的电动自行车跨境电商为例，
RCEP 签订前， 泰国电动自行车进口
关税高达 50%， 越南为 45%， 菲律宾
则为 30%。 高额的关税很大程度上
保护了本土电动自 行车行业的发
展。 伴随 RCEP “渐进式”零关税政策
的逐步落地， 上述国家对应关税会
进一步下调， 中国电动自行车跨境
电商利润空间则进一步增长。可见，
在 RCEP 所促成的市场大环境中， 无
论是中国还是东南亚的跨境电商，
表 1 RCEP 电子商务贸易便利化内容
贸易便利化领域 内容
无纸化贸易
1.提倡在 RCEP 自贸区域内进行无纸化贸易
2.RCEP 缔约国承认电子合同与纸质合同具有同等法律效力
3.实现电子形式贸易管理文件具有公开可获得性
电子认证
1.允许电子商务交易方根据交易方式确定适当的电子认证技术
2.各缔约方不得对电子认证技术认可进行限制
电子签名 1.缔约方需要承认跨境电商中电子签名具有法律效力
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EConOMIC ELATIONS R
F
PRACTICE IN
REIGN
AND TRADE
国 际商务论坛
均需要重新审视自身优势， 抓住发
展契机， 寻求具备优良功能属性及
外销递延属性的产品及服务。
中国与东南亚跨境电商合作的挑战
（ 一） 消费者更依赖本土平台
在跨境电商领域发展过程中， 本土平台的吸引能力
往往更强， 比如说在天猫全球购和亚马逊购物当中， 中
国消费者更青睐于天猫全球购， 而美国消费者往往更向
往亚马逊购物。 因为东南亚地区的居民生活习惯， 宗教
信仰差异较大， 而且地理位置非常分散， 有些甚至分布
在很多岛屿上， 这导致消费者在对本土平台路径的依赖
度方面大幅度增加。 在 RCEP 协议签订后， 东南亚和中
国之间的跨境电商平台往往会相互渗透， 在此条件下，
消费者往往更倾向于本土平台， 导致外来跨境电商经营
过程中的难度加大。 因此在跨境电商平台构建的过程中，
可以通过入股并购的方式， 有机的实现各平台之间的合
作， 使经营的难度降低。 如当前东南亚本土跨境平台当
中， Shopee 及 Lazada 的市场占有度较高， 发展较好，
其中 lazada 的股东主要为阿里集团， 而 shopee 的股东为
腾讯。 如何快速获得当地消费者的认可， 逐步成为中小
型跨境电商平台需要解决的问题。
（ 二） 需要重新定位核心优势产品
RCEP 的签订可以为东南亚和中国的跨境电商构建
一个平等的政策环境。 在此条件下， 原有的贸易方法和
贸易规则会产生一定的变化。 在对方境内跨境电商也可
以享受到平等的待遇， 但是需要注意的是市场环境已经
得到了重塑， 因此跨境电商需要逐步分析市场的变化情
况， 基于自 身的优势进行重新定位和审视。 以中国流行
的电动自 行车跨境电商为例， 在签订 RCEP 前， 越南对
电动自 行车进口 的关税为 45%、 泰国为 50%、 菲律宾
为 30%。 这种关税在一定程度上对本土电动自 行车行业
进行了保护， 但是在 RCEP 零关税政策逐步实施之后，
上述国家在电动自 行车方面的关税会进一步下调， 这样
可以推动中国电动自 行车的跨境销售。 由 此可见， 在
RCEP 所促成的市场化氛围当中， 不管是中国还是东南
亚的跨境电商都需要逐步加强市场分析审视自 身优势，
寻求外销的途径。