从 2015 年到 2022 年，中国跨境电商综合试验区先后经历了几次大规模扩容，地域范围已经覆盖全国 30 多个省市区，初步形成陆海内外联动、东西双向互济的发展格局。可见，跨境电商已经逐渐成为中国企业经济连接世界的一部分。但是如何做好做强是值得企业思考和反思的问题：跨境电商等于海外营销推广吗？当然不是。
单一的营销推广势必会在这场激烈的电商之战中被淘汰，只有在运营模式上讲究一体化、系统化，实现整体营销，才能在国际市场上树立品牌形象，打造完善的海外市场推广体系。
企业跨境发展应该如何建立海外品牌之路？又该如何谋划布局，实现经济利益和社会效益的双丰收？洛伯出海作为化的中国品牌出海赋能的整合营销服务商，对企业的海外品牌化传播和布局具有参考价值。
一、整合营销
企业进入海外市场，需要通过收集、分析本土文化、市场面貌、行业趋势等各方面信息，对目标市场和消费者进行整合分析，从而制定有效的营销方案。
01 内容营销
技术赋权让企业拓展业务的渠道越来越宽泛，但是无论如何，“内容为王”应当是企业发展的品牌。企业的产品质量、种类是抓住消费者眼球、提高消费者黏性的关键，只有把产品内容做好，辅之以技术呈现，才能打开海外市场。
02 事件营销
不论是新闻发布会或是在海外市场举办线下的营销活动，这类事件营销手段都同样属于传统型营销方式。并且，在制定策划方案时，企业还需要通过社交媒体、意见佼佼者传播、新闻通稿等一系列方式将营销事件与产品进行大范围传播。
03 社交媒体运营
企业需要根据品牌、产品、客群定位，制定行之有效的社交媒体运营方案。构建以信任为基础的传播机制，实施官方社交媒体账号的内容营销，从而提升潜在消费者的参与性，比较终驱动他们的消费决策。
04 舆情管理
企业公关部门要做好危机预警和舆情管理，在企业海外市场拓展过程中，不免会出现一些危机事件，这时就需要做好预警和公关，避免企业因名誉受损而带来巨额经济损失。