营销费用尽管逐年递增，可是不能降低，“要将品牌打出来就要不断资金投入。”对于此事，店家表明，在今年的的营销推广费用预算少占本年度预估销售总额的30%，即定好1000 万的销售目标后少推广300 万的营销费用。
但是，针对现阶段爆火的国外直播卖货，以上店家表明暂不考虑大力度资金投入，“直播卖货的退货率是很强的，针对海外市场来讲较强的退货率对在线客服每人必备要求是非常高的，传统式跨境电子商务精英团队的设置中在线客服的比例是低，一般1 个在线客服要解决10 个门店的难题，包含售后服务、举报及其侵权行为等难题，如果要做直播卖货，客服人员每人必备就需要提升。直播卖货实际上是一个很好的角度，但对跨境电子商务领域，必须做的事情并不像中国卖货那么简单，有可能还会继续涉及到更繁杂的隐患难题，包含法规性难题。并且国外直播卖货请的网络主播非常少是中国的，一般都会是欧美国家网络主播，风险也是很大的，如今看来仿佛都没有许多成功的案例。”
网经社品牌研究中心主任曹磊觉得，在跨境电子商务迅猛发展的与此同时，现阶段领域中存在的不足也比较突显。主要关键是合规化发展问题突显。补单、、侵犯商标权等专利权问题突出，2021 年中国海关共扣留跨境电子商务侵权行为行为货品1.78 万批、199.57 千件，现阶段侵权行为货品仍以侵权商标为主导。一旦服务平台等政策收紧，便会给企业的经营产生很大的困难和风险。
其次是跨境支付平台清算成本相对高。目前跨境电商支付仍存有步骤繁杂、收费标准高难题。现阶段跨境电商企业网上收付款中间商多，钱款回收利用进展慢，而且跨境电商支付清算的利率比较高，这就增强了公司的资金占用费及运营风险。
后是人才短缺状况比较严重。现阶段跨境电子商务领域处在人才持续增长、提供无法跟上的环节。体现在领域的迅速发展与人才供应不足中间的分歧、公司对跨境电子商务人才的规定与传统的教育模式中间的问题等。
疫情冲击下，“宅经济”变成流行，消费市场加快向网上迁移，全世界电商销售额高速增长。eMarketer资料显示，2022年全世界电商销售额将达到5万亿元，全世界电子商务占有率将达20.3%。
此外，行业竞争加重也使得中国跨境领域向着多元化发展，36氪研究所制作的《2022年中国跨境电商行业研究报告》，对中国跨境电商领域的现状以及发展趋势进行了详细分析，跟随Facebook代理商Yinolink易诺看一看重点内容吧~
一、跨境电子商务行业概况
据网经社数据信息，2021年中国跨境电商领域交易规模达14.2万亿，同比增加13.6%。在全球贸易现行政策可变性提升、amazon“封禁潮”事情等原因下，在我国跨境电子商务交易规模仍保持高速上升趋势，近5年复合型年平均增长率CAGR达16.2%。
多层次要素推动了跨境电商领域的发展趋势，从要求端看来，全世界电子商务占有率加快提高，在我国跨境电子商务进出口贸易要求强悍。现行政策层面，在我国跨境电子商务监管政策逐步完善，制度体系逐渐完善，促进跨境电商行业规范发展趋势。
除此之外，近些年电子信息技术迅速发展，全方位渗入跨境电商产业各个阶段，变成促进跨境电子商务领域模式创新、工作效率转型的关键驱动力。伴随着跨境电子商务SaaS、营销推广等新服务领域服务提供商的提升，建网站成本降低，愈来愈多品牌逐渐转为独立建立网站，独立站变成跨境电子商务行业发展新风向。
二、B2C特色化多种渠道合理布局