2021年，TikTok在英国推出了TikTok Shop，以开拓亚洲以外的市场，品牌和网红可以通过TikTok直播销售产品。
消息人士透露，TikTok曾计划今年上半年在德国、法国、意大利和西班牙推出相关功能，并且在今年稍后时间扩展到美国。
一位TikTok员工透露，海外直播购物的市场还没有形成，一般消费者的意识和使用率仍然很低且处于初期阶段。
这也与众多人士的担忧不谋而合。尽管直播购物在中国火热，但是在国外仍处于初级阶段，并且由于不同的文化土壤，不同国家的消费者的消费习惯也大相径庭。
一味下注直播带货的亚马逊，到底是过于看好直播电商的前景，以至于一定要在此分一杯羹，还是已经不得不四处下注，求得一场翻盘，仍是一个未知数。除了近有消息传出，亚马逊将在比利时、尼日利亚和南非开展新业务以外，近发布的几项公告表明亚马逊同时在发展巩固中东的业务。
例如本月在沙特阿拉伯启动了全球配送服务合作伙伴计划，并在阿联酋的首都阿布扎比开设了一个新配送中心。
自2017年以来，亚马逊收购Souq后，在沙特和阿联酋陆续开放亚马逊站点。也正是借助了Souq的力量，亚马逊不费吹灰之力的进入了这两个国家。
当然，亚马逊并不是唯一一家争夺沙特阿拉伯和阿联酋市场的电商平台。来自阿拉伯本土的Noon将自己标榜为“Arabic First”的购物平台。
在这两个国家，Noon提供范围广泛的产品，涵盖电子、时尚、家居和厨房、美容和杂货等行业。与亚马逊一样，购物者可以PC端网页或通过应用程序进行消费。
从物流服务上相比，Noon传统上优于亚马逊的是交付和配送服务。对于许多物品，它提供当日和次日送达选项，并且在整个沙特阿拉伯和阿联酋设有Noon自己的快递柜。
在供应链和履行方面，从一开始，Noon就通过建立合作伙伴关系来满足当地市场的特定需求，Noon在该地区的供应商包括科威特的Alshaya集团和沙特阿拉伯的eXtra。这一点让它与亚马逊看起来有些不一样。
更重要的是，自2018年Noon与eBay签署协议以来，Noon为中东客户提供了从美国以及全球其他地区购买产品的机会，并由Noon负责履行。