02干货值钱，尤其是亚洲人气造型师的干货
小P老师在美妆领域内光环众多，但吸引我的可能不是这些光环，而是他打开淘宝直播这条新赛道之后的可能性。
其中核心的一点，就是小P老师26年以来被综艺、影视等潮流市场反复验证过的潮流造型原创能力。
用直播行业里的行话来讲，这就是强的“内容力”护城河。
为什么直播要强调“内容力”？因为这原本就是直播电商的本质，但在很长一段时间内因为内容力的缺失，导致很多人对直播的理解出现了巨大的认知偏差，大家误以为直播就是喊麦、就是枯燥的话术和夸张的肢体语言，但事实上，扎实的内容给品牌和消费者带来的价值才是直播电商真正的价值。
道理并不复杂，那为什么大家直到此时才重提内容力？
因为人都想走捷径，门槛低、收益高的捷径对应的其实是技术含量低，哪怕长期来看这样的效果是很差的。
另外一个重要的原因是，那些拥有内容力输出能力的人，要经过一番大浪淘沙之后才真正有机会重塑直播电商。在喧嚣与浮躁的环境里，内容力很容易被吵闹淹没。
换而言之，小P老师这样的高度的人士，只有在此时此刻的淘宝直播及由此引发的直播全行业“内容力”新趋势中，才能大限度地发挥其天然的内容力优势。
从小P老师开局的系列直播中，已经能嗅到“干货”的气息，足够的辨识度结合巨大的受众人群，也许美妆赛道里的董宇辉即将上线。
03直播赛道变轨，内容势不可挡
说到董宇辉，就多说几句。之前其实也写过几篇文章，由董宇辉引发的一个新的现象正在成为势不可挡的新风口。
这个趋势正是“内容直播”。如果说上一代的直播凭借的是价格、氛围感等等刻意营造的、门槛相对较低的竞争力去吸引人群，那么下一代的直播则依托门槛更高、更的细分内容去打动人心。
从行业趋势来看，淘系直播仍然是引领趋势的主阵地。尽管在内容直播百花齐放的时代，淘系直播看上去有些被甩开了身位，但这只是表面现象。随着“一哥”成为某种内容的代名词而非某个个人主播，淘系直播的想象空间被彻底打开了。
本质上，大家拼的并不是谁的名气大、谁的粉丝多，而是谁的内容力更强，谁的供应链优势更大。