得益于产品组合的不断优化，今年618期间，可口可乐京东自营旗舰店销售额上涨18%，位列非酒精即饮饮料品类。其中，律动方块在京东618期间排名低糖饮料新品榜，在天猫超市的销售总额也比去年同期增长36.5%。
从品类数据以及新品的表现来看，可口可乐目前的新品策略有了一定成效，在面对元气森林、农夫山泉等一系列在无糖领域投入较大的玩家时，并没有落于下风。
更何况，无糖赛道仍然是个较大的增量市场，具备一定实力的玩家都可以在这个赛道分一杯羹。据几位饮料行业的消息人士透露，无糖相关的饮料产品今年仍然预计有翻倍的增长。据《2021中国无糖饮料市场趋势洞察报告》（以下简称报告）显示，无糖饮料市场预计未来5年内将实现翻番，2025年增至227.4亿元规模。
可口可乐在中国的“无糖”产品战略，很大程度上来自本土竞争对手的倒逼和消费需求的变化。在元气森林销售规模达到75亿的2021年，眼看竞争对手壮大起来，可口可乐正式推出了主打0糖0脂的气泡水产品“小宇宙AHHA”，这是可口可乐应对中国市场变化重要的产品之一。由于元气森林的走红，众多品效仿推出各类无糖产品，催化无糖饮料市场在中国的发展，终形成较强的消费心智，这也刺激可口可乐下了持续投入无糖赛道的决心。
不过，随着无糖赛道逐渐激烈，此前为了避免和巨头正面交锋、不做可乐这个大单品的元气森林，也正尝试探入可口可乐腹地。据未来消费此前报道，元气森林计划推出一款无糖可乐味饮品。一位接近元气森林的知情人士向未来消费透露，目前产品已通过内部终测，早将于下月初上市售卖，并计划先期上线电商渠道。
为了打出差异化，元气森林该款产品对配料表的“减法”，并用天然提取原料替代化学添加剂，包括使用天然咖啡因，以及用赤癣糖醇替代阿斯巴甜、安赛蜜等人工代糖甜味剂。
虽然据未来消费了解，元气森林对该款产品的预期并不高，但如今元气森林的一举一动还是足以令可口可乐警惕。
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来自巨头的底气
面对中国市场的迅速变化，可口可乐能否复制过去的成功经验，将推出的诸多款无糖新品打造成类似可乐的大单品，是个十分不确定的事情。不过，供应链和渠道仍是可口可乐重要的筹码。
疫情让可口可乐加速在中国的数字化和全渠道战略。今年起，可口可乐中国系统与京东旗下社区团购平台京喜拼拼达成合作，通过社区团购的模式扩展社区用户。更早之前，可口可乐中国和美团建立B端的可口可乐商户联盟。此外，可口可乐也更多的倾向于在线上官旗新品，此前的小宇宙AHHA气泡水、托帕客低度酒、今年Q2发布的律动方块和芬达无糖小口味汽水系列都是在线上。