不过，中国电子商务商协会联盟主席、商务部电子商务和信息化司原巡视员聂林海：尽管RCEP实施后，东盟成为电子商务未来必争的市场，会高速发展，但未来数年内，跨境电商和品牌出海的重点还是在北美和欧洲地区，因为消费者比较成熟，对电商品牌、品质和服务要求更高。
元璟资本合伙人王琦也指出，中国企业出海，要有抓到新品类、新的技术迭代的机会，同时，成熟市场才有长期的需求，才有做品牌的可能。时代浪潮滚滚向前，电商世界也随着用户习惯的变化而风云变幻。从搜索电商时代的“人找货”，到兴趣电商时代的“货找人”，TikTok的社群电商如今正在让英国消费者体验到全新的购物认知。
据Statista的数据，社交电商在2020年创造了4750亿美元的销售额，预计到2028年将创造3.37万亿美元，年增长率为28.4%。据估计，目前有近十分之一的购买是通过社交媒体进行的，近几年来，社交媒体在零售行业中的作用变得越来越重要。
Uswitch数据也显示，超过5300万的英国社交媒体活跃用户具有很大的网购实力。41%的英国消费者表示，在了解新购物趋势的时候，常使用的社交平台为TikTok，37%的受访者表示愿意直接通过如TikTok的社交平台进行购物。
亿邦动力了解到，TikTok Shop去年4 月在英国推出，它的一项核心功能是直播带货，类似于国内直播间流程——由商家和主播在TikTok上讲解，用户可以在直播间下单购买。不仅如此，TikTok Shop还允许卖家在TikTok售卖产品，属于站内流量直接转化，打造全链路的电商闭环。
过去很长一段时间，消费者线上购买商品的路径通常是经过亚马逊或者电商平台，而随着TikTok Shop的推出，消费者获得了全新的购物体验，在TikTok充满娱乐性的内容和社群分享中发现好物，这让消费者购买的过程被极大缩减，变得更加便捷。
01水土不服”传闻因何而来？
不过，正所谓人红是非多。
近，媒体频频传出TikTok Shop的水土不服、文化冲突，甚至传出“离职潮”、“TikTok放弃欧洲扩张”等消息，面对质疑声音，TikTok官方对于“放弃扩展欧洲直播电商业务”的说法予以驳斥，同时也表示，公司虽然当前没有在欧洲推出购物功能的计划，但TikTok电商将继续在英国重点运营。
得到官方的否认之后，英国媒体也坐不住了，即便是早传出“停止扩张”的《金融时报》报道，也引用TikTok的回应称，TikTok强调从来没有计划2022年上半年在欧洲其它国家推出电商功能，只专注于英国。
除此之外，亿邦动力从内部员工身上了解到，“多位TikTok电商内部员工证实，TikTok电商会在已有的市场始终坚定投入，不但没有放弃市场扩张，还会持续在更多新的市场启动。”