舒尔茨解释称，星巴克相信NFT具有广泛的潜力，它会成为星巴克增值业务的收入来源。
“第三空间”所衍生而来的空间文化，支撑起了星巴克强大的品牌溢价，这种文化认同感反过来哺育着星巴克的周边，能够在同类市场产品中攫取高额利润。
但在虚拟的数字空间，星巴克这套体系还能否获得年轻一代的消费认可，将是舒尔茨推行NFT的直接挑战。
从1987年挽救星巴克于财务危难，到2008年带领星巴克成功转型，外界都在期待2022年第三次出山的舒尔茨，能否继续上演奇迹。
根据星巴克董事会公告，作为临时CEO的舒尔茨，将在今年秋季之前选出下一任正式CEO人选，其本人则可以继续担任临时CEO至2023财年季度。
但从资本市场反馈来看，出任CEO四个月以来，舒尔茨带领下的星巴克股价始终未能走出低迷，仍在下滑区间摆动。星巴克想要重回千亿美元市值，或许只能等待中国市场的表现了。据国家统计局发布的数据显示，今年上半年化妆品零售总额为1905亿元，同比下滑2.5%。在6月份有电商大促618的助力的情况下，化妆品零售额仅增长了8.1%，增幅是近5年的低值，而2019年的6月该行业的增长率曾一度达到22.5%。对比之下能看到化妆品行业的增速正在放缓。
从今年618各大电商平台的销售数据也能看出美妆品类呈现的疲态，星图数据显示，往年热门的美容护肤和香水彩妆品类不再能打，今年618期间全网销售额分别下滑至307亿元和103亿元，同比分别跌去18.9%和22.1%。
天猫平台同样受到了影响，根据Nint任拓的数据，618期间天猫上彩妆香水与美妆工具品类破亿品牌从7个下跌到了5个。除去疫情等宏观环境的因素，今年与往年一个很大的不同就是超头部主播的缺席。
李佳琦作为美妆行业曾经的顶流主播之一，其突然停播也扰动了一部分人的神经。