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日韩行业竞争更新，怎样构建堡垒？
在圆桌对话过程，雨果交易平台事业部总监陈远泽、Coupang市场经理Jackie和神密热销Lila、Vinne从不同维度进行“日韩行业竞争更新，怎样构建堡垒”的思考。
Vinne表示，在当下的韩电商市场，商品更新换代速度加快，总流量提升，当商品有足够诱惑力后，销售总额也会随之提高，可是韩顾客更加重视品牌度，并愿意为品牌付钱，因此竞争优势或是要将用户评价打出去，创建品牌度，与此同时，要改变以往欧洲市场经营玩法，搞好韩国市场的多元化营销推广。
Lila称，在营销中，广告宣传诚可贵，可是终还是得回归到新产品的实质、搞好基础的店铺管理，当把基础的工作做好后，然后再进行网红经济或者品牌推广，才可以产生更直接的流量和出订单数。
Jackie分享道，受亚马逊封号潮危害，一批商家进到韩国市场，可能还会用以往运营方式，这时候Coupang开始对违规操作进行处罚，自此有商家逐渐高度重视合规化经营，也有一批商家渐渐地从进货转型发展到精铺。Jackie注重，商家谨记盲目跟风进入韩国市场，早期一定要做好市场和平台的调研工作，选款应该根据韩国市场、要求、消费观念，按照计划调节发货时间、物流时效，搞好文化整合经营。
继“冰墩墩”以后，王心凌“学院风格”服饰、“可达鸭”成为国内引领时尚的卓越爆品，圈粉无数。从发布到被抢售一空，断货下线也不过是刷“一条短视频”的时间也。消费者在前面抢得不亦乐乎，商家在后台管理笑得合不拢嘴，品牌商在异国他乡“拿着刀等着当韭菜割”……
但该类依靠短视频app二次创作、营销机构助力迅速爆火的商品在营销出风口之后、关注度之后也无一例外回归平静。而大部分跨境电商卖家在这里一波波的潮流之中仅当做“吃瓜群众”的角色，凑凑热闹。
回归到跨境电子商务行内，为何近几年来跨境电商行业根据深耕细作产品打造出的“卓越”爆品越来越低？在选款方向上，跨境电商卖家都发生了什么变动？及其现阶段行业选款都有什么发展趋势？如何打造卓越的爆品？
跨境电商行业“卓越”爆品都去哪了？
不论是稍显搞笑的可达鸭，或是憨态的冰墩墩，亦或柔美掌教王心凌的学院风格服饰，这种流传至跨境电商行业的“爆款”无不是根据热点新闻事件一键点爆。而点爆的要素则包含产品本身的美感品质、给用户所带来的共情力及其二次创作的话题室内空间，三者缺一不可。
以可达鸭为例子：其外形基本特征“讨人喜欢且内置话题讨论”，萌呆的外表再配上魔性的音乐和僵硬的姿势，令人忍俊不禁；开启共情力，可达鸭是如今已经成为主力军消费群体的85后童年玩具，此次爆红触发了他们对于童年美好时光的回忆；达到顾客二次创作散播，精灵宝可梦ip与必胜客协作了很多年，但可达鸭则是走红于一篇小红书的共享，一位博主帅小玩具和自己写作的文字小纸条融合，导致很多客户效仿。
这种点爆要素与以往跨境电商行业爆款的形成原因有很大不同。相比如今根据社交网络热点话题带动的爆款，以往跨境电商行业的卓越爆款更多是商家从0到1一步一步沉积暴发，并不是光凭营销造势一蹴而就。