自去年下半年以来，消费投资骤然降温后，不少投资者、LP逐渐对消费投资失去信心，转而向硬科技、新能源。
再加上前段时间以钟薛高为代表的“雪糕刺客”被全网声讨，每日优鲜解散等消息的刺激，使本就一蹶不振的消费投资更是雪上加霜。
一位北京的机构投资人曾表示，今年的新消费创业肯定不会像前两年那么疯狂，线下的消费企业会继续得到融资，但估值会更加合理，纯线上的品牌将很难成功，或者基本上可以说‘不可能成功’。
当新消费投资寒冬愈演愈烈，降低估值，拿到钱活下去成了为数不多的选择。这也使得消费投资正慢慢进入一个良性的区间
喧嚣褪去，新消费独角兽的估值正在集体回落，面对去年火热的新消费项目，目前估值已经腰斩但还是持观望态度，有投资人表示，“大家的心态都更加平和了。”
回顾2021上半年，新消费投资狂欢进入了高潮，VC争抢面条、烘焙、咖啡，投资人组团去长沙“扫货”。其中有烘焙店单店估值达到了1个亿，甚至麻辣烫、炸串、调味品等，也成为投资人争抢的标的。
但现在一切戛然而止。
很多投资机构对新消费领域完全失去信心，停止了投资。
对此，有行业人士表示，一是，现在国民手里的可支配收入越来越少了，大家更趋于刚性消费了；二是，疫情反复，经济下行，未来又存在着诸多的不确定性，从投资人的角度来看，短期消费信心不足，消费市场的确很大，可以长期看好，但现在的当务之急还是观望为主，留点余粮过冬。
消费者不敢“正常”花钱，投资人不敢“正常”投资，“三年后99%的新消费品牌都会死”或许会加速到来。北京冬奥会，男子单板滑雪坡面障碍技巧决赛的颁奖礼上，Max Parrot缓缓走上领奖台，带上属于自己的，同时将他印有“Nobaday”标记的板底高高举起。
尽管Max与运动品牌Nobaday合作六年有余，夺得了大大小小赛事的，但这却是Nobaday次大面积为国人所知晓。
“每次Max领奖时举起带有Nobaday标志的单板时，都特别心潮澎湃。Max不仅仅是我们品牌的签约运动员，更像是我的一个老朋友。”Nobaday创始人Rickey向亿邦动力表示。