今年1-6月，广州市限额以上实物商品网上零售额同比增长12.8%，是全国增速的2.3倍，拉动社会消费品零售额增长2.69%，占社会消费品零售额的比重进一步提升至23.1%。
“从业态来看，传统电商仍占主导地位；电商新业态增速迅猛，尤其是直播电商和跨境电商。” 广州市商务局负责人告诉界面新闻大湾区频道记者。
根据第三方数据公司，在直播电商上，广州地区主播及直播场次均列，上半年在淘宝、抖音、快手等主要直播平台广州商家直播场次212.7万场，直播销售额达833亿元，同比增长7.7%。
而在跨境电商方面，上半年广州进出口额同比增加50.4%。光是“618”备货期间，从6月1日至18日，广州南沙保税港区一线入区货值5.6亿元，二线验放出区货值9.9亿元，同比分别增长33.2%、57.9%。此前，广州跨境电商进口总规模已连续八年位列。
广州市商务局负责人透露，接下来将持续举办以城市为平台的直播电商节、世界跨境电商大会、中国跨境电商交易会等电商活动：“9月由商务局牵头举办的第三届直播电商节(中国·广州)筹备工作已经启动。”
“千年商都”向“电商之都”的转变
作为“千年商都”，广州传统商贸业发达，拥有完善的产业基础和链条，市内批发市场达551个。
其线上消费市场也有明显的“千年商都”印记。上半年，服装服饰、个护化妆、家居家装等三大传统行业占广州网络零售额总量的半壁江山。
其中，服装服饰占广州网络零售额总量的四分之一。另外，个护化妆直播零售额同比增长49.3%，服装服饰直播零售额同比增长37.8%。
未把重心放在电商业态之前，广州十三行服装、三元里皮具、白云美谷化妆品等市场在国内早已有所闻名。随着营商环境的转变和技术的变革，“打造直播电商之都”的目标提上日程。
加上疫情的催化，传统商家向线上发展的意愿更加强烈，想方设法通过向线上转型来拓展业务，大限度减少疫情影响。
2020年3月，广州发布《广州市直播电商发展行动方案(2020―2022年)》，提出用3年时间孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人，将广州打造为直播电商之都。