7月27日至8月2日，北京科技大学孟子居霞暖乡情实践团来到位于福建省宁德市霞浦县水门乡的天然峰茶业有限公司，进行相关调研，为“劝儒白茶”品牌设计卡通形象和系列文创产品，开拓年轻人市场。
“社会实践只是开始。”全国乡村振兴青年先锋、孟子居创业团队负责人、北科大讲师杨国庆介绍，返校后，学生们将根据社会实践进行系列成果转化，助力乡村振兴，锻炼大学生们的创业规划与实践能力。
通过直播普及茶文化，调研当地农户困境
“实践团在选择队员的时候要求有交叉，这样可以让他们更好地交流，也方便多方位助力企业解决问题。”杨国庆说道。
早在出发前，队员提前学习了白茶的相关知识。孟子居霞暖乡情实践团队长、北科大自动化学院学生郑旭哲介绍，到达实地的第二天，大家凌晨4点起床前往茶园拍摄素材，为宣传茶文化和直播做准备。
“我们共进行了三场直播。”郑旭哲说，在直播中带观众参观了“劝儒白茶”绿色生态茶园，讲述白茶起源、生长环境、营养功效、饮用禁忌等内容，帮助观众快速了解“劝儒白茶”品牌。
在霞浦水门乡的山间小路上，实践团成员对当地农户进行了调研，他们了解到，霞浦当地的白茶品牌影响力不够突出，产品竞争激烈，今年夏季炎热，茶叶大面积晒伤，产量下降。另外，当地农户对电商销售仍持观望态度，缺乏相关知识，更愿意直接售卖毛茶获得收入。
“当地茶企主要还停留在茶叶的种植、生产、粗加工层面，没有将精力投入到开拓市场、扩大销售规模上。”郑旭哲说，霞浦县从事茶产业的人口趋于老龄化，年轻人大量流失，但年轻人恰恰又是了解电商发展的群体，年龄断层极大程度上造成了茶叶电商销售发展缓慢。
设计卡通形象和系列文创，开拓年轻人市场
“现在年轻人大都喜欢喝咖啡，我们在想如何开拓年轻人的市场。”郑旭哲说，卡通人物受到年轻人的喜欢，对此，实践团为天然峰茶业有限公司“劝儒白茶”品牌设计了虚拟卡通人物形象和系列文创。