转眼间，2022年过半有余。各大美妆品牌的半年度财报纷纷出炉，包括欧莱雅、宝洁、资生堂在内的12家跨国美妆企业上半年销售额总计5200亿元，整体较去年同期有小幅增加。值得玩味的是，去年上半年这12家企业都实现了销售额的同比增长，今年仅有7家。
另据国家统计局数据显示，今年1-6月的全国化妆品零售总额为1905亿元，其中，3、4、5月的零售额同比出现三连跌，仅首尾两端实现了数据增长，零售总额与去年同期相比下滑了2.5%。这也是过去10年以来，上半年度化妆品零售总额的下滑。
从综合评价看，上半年的美妆市场似乎并不被看好。那么事实上，美妆市场究竟交出了一份怎样的答卷呢？我们来全盘回顾一下。
01化妆品专柜两极分化
近年来，百货举步维艰，作为在百货整体销售额中占比超过23%的重要品类，化妆品专柜的现状也备受关注。
一方面，疫情的反复一定程度上影响了业绩，另一方面，由于电商和购物中心双面夹击，百货逐渐失去年轻消费者的青睐。据未来迹报道，全球市场咨询机构GfK在对全国51个城市的百货购物中心渠道调查中发现，截至今年4月，化妆品柜台总数从2019年3月的15415个减少至11365个，四年里4050个柜台消失不见。调查显示，低端品牌柜台数下滑幅度大，55%的柜台被关停，另外中端和中高端品牌柜台数也分别有37.2%和25.9%的下滑比例，仅高端品牌柜台数有21.4%的提升，达到了3331个。
在中低端化妆品牌百货专柜“一夜蒸发”的背后，我们也可以窥见随着流量红利的退潮，疫情黑天鹅的冲击，市场竞争仍在加剧，化妆品专柜生存不易。然而，数量的减少，并未带来业绩的萎靡不振。根据中国百货商业协会联合利丰集团发布的《2021-2022中国百货零售业发展报告》显示，2021年百货渠道化妆品的销售额增幅仍然超过了14%。
这一增长，一方面可以看出百货正在积极自救，不断提升数字化的精细运营能力。报告显示，已经有85.4%的百货展开了线上业务，71.8%的百货商场将数字化提速列为2022年的重点工作。另一方面也说明，高端化妆品正在获得前所未有的增长机遇期。
02国货进击，外资撤退
随着国潮风起，成千上万的国产美妆品牌涌入化妆品市场，仅2022年上半年，化妆品零售相关企业新注册数量就有174.1万家。