平台、服务商和品牌,从来都是一损俱损、一荣俱荣的关系。在服务商和品牌取得长足的进步时,抖音电商也在高速发展当中。今年5月的抖音电商第二届生态大会上,抖音电商总裁魏雯雯表示,过去一年,抖音电商的GMV是同期的3.2倍,售出超100亿件商品。
抖音电商之所以发展迅速,从底层逻辑上看,主要是因为在消费和经营端两大价值链条进行提升。
一方面,抖音电商的以商品化内容为核心的消费价值链,为平台持续地注入大量的内容和用户消费需求。
当商品被内容化后,能够为消费者带来全新的消费体验。市面上有种说法是,如今消费在收缩,消费者不愿意剁手了。事实上,消费者追求更好生活的愿望永远在,他们不是不愿意剁手,而是没有被更有趣的商品化内容和消费体验打动。
抖音电商就提供了一个优质平台,让品牌和服务商更好地创造内容提升消费体验。
另一方面,抖音电商在还在完善品牌、服务商等组成的经营价值链,将高增长的消费需求快速地转化和沉淀下来。
都说打江山容易守江山难,如何维护好被内容吸引而来的消费者,同样是个难题。而抖音电商尝试解决这个难题,让品牌和服务商在获得增量后,形成存量和私域池,进一步挖掘更大的用户价值。当存量用户维护好了,会通过口碑效应和裂变效果吸引更多的增量用户,才能真正在平台上实现全链路价值。
正是消费和经营两条链条的互相驱动,让品牌、服务商和抖音电商形成了一个“铁三角”。在商业世界里,稳健的关系,正是这种双赢甚至三赢的关系。这种关系的持续发展,也就是抖音电商崛起以及高速成长的密码。中国商务新闻网 5年增长10倍！中国跨境电商进出口规模的增量充分展现了外贸新业态新模式的充沛活力。作为外贸进入新发展阶段的创新实践，跨境电商已成为中国外贸发展的有生力量，有力推动了贸易的高质量发展，激发了外贸主体活力，提升了外贸运行效率，稳定了外贸产业链供应链。
9月2日，“2022中国电子商务大会”跨境电商论坛在2022服贸会期间举行，与会嘉宾就RCEP新机遇、科技赋能、全球化布局、DTC品牌出海等话题展开探讨。不少嘉宾认为，当前仍是跨境电商发展的机遇期。
政策红利持续释放
当前，新一轮科技革命和产业变革正在重构全球的创新版图，电商规模和质量实现了双提升，融合创新态势不断深化。与此同时，商务部会同各地方、各相关部门聚焦发展中的难点、痛点、堵点，加强顶层设计，完善支持举措，持续推进政策、监管和服务创新，创设跨境电商监管代码，出台增值税无票免税以及所得税核定征收等支持政策，聚焦主体和品牌培育、规则和标准建设等组织开展系列专项行动，取得积极成效。