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外媒报道，Facebook职工接上级领导命令提前准备改动Feed（信息流广告）的编码，目的是使之作用更符合TikTok。据了解，Facebook的管理层们已经紧密追踪TikTok的一举一动，为对比TikTok而崛起的Reels时许依然看起来有心无力，马克扎克伯格或许是把期待再次寄托在meta的参赛选手，Facebook上，表明企业需要重新思考Feed的定位。
在The Verge获得的一份记录为4月底内部的记事本中，承担Facebook的meta管理层Tom Alison称，现阶段Facebook的信息流广告版面，都是Feed通常是依据用户关注去进行强烈推荐，以后重做将参考TikTok，对客户进行大批量推广，不会再将关注者的文章投稿做为优先推荐。而分拆多年来的Messenger和Facebook或会再次合二为一。
近些年，meta为与TikTok抢食市场占有率对Instagram展开了破旧立新的修改，使其更加接近TikTok的应用体验，Reels更像对TikTok自身的如出一辙，meta早就一副“临战提前准备”状态，现如今针对Feed算法的改动，目的在于扭曲Facebook用户增长停滞不前的困境。
这一系列姿势，让人寻梦Snapchat迅猛发展那时Facebook身陷囫囵的样子，但这一次，meta似乎成了式微的一方。马克扎克伯格要想投资者们会为元宇宙概念板图抛头颅洒热血，就必须要证明公司充足非常值得，但TikTok的存有动摇了投资人的自信，一部分投资人表现了对其meta广告服务市场占有率外流的焦虑，也有的躁动不安，反映在行情上。
记事本中提道，Alison在会议中对团队表明，企业现阶段遭遇不仅仅是客户流失风险，也有具体传统意义上的“没落”。更可怕某TikTok提溜着社交媒体的“封地”将原本归属于meta的一草一木统统带去，不可以清除有朝一日被客户弱化，乃至唾骂的概率。
在近的2次交谈中，Alison认可，企业没早意识到了TikTok多是威协，甚至是在TikTok拓客初期，Facebook和Instagram带来了很大的帮助。
马克扎克伯格在给投资者报告损益表的会议电话中指出，现阶段Facebook的着力点是“discovery engine”（发觉模块）。meta留意到，TikTok正在针对个人信息安全的高度重视，上线了一个专门用来收看朋友视频标签的作用，此项作用所能起到的社交功效，一直以来为meta可选择性忽略。
外国媒体表露，Facebook页面将产生下列修改：主工具栏上方的部位配有Stories、Reels、发觉模块从Facebook和Instagram处收集到的强烈推荐帖。这将是一个更加明确、视觉化、视频化的感受，用户可以直接把发送给好朋友。为了能让信息作用更突出，Messenger发件箱将出现在了运用的右上角。
在Facebook的具体内容中，仅11%内容就是系统软件积极介绍的，在内容推荐层面，Instagram早已远远地与Facebook，meta早已深入意识到了，若想与TikTok市场竞争，务必弄懂TikTok的 “For You”。“Feed”前身“News Feed”开辟了一个时代，这个功能的优化算法能够根据消费者的个人行为，例如关心或添加好友。Feed上一次破旧立新的改革是在2018年，那时候马克扎克伯格表明社交媒体将优先选择朋友和亲人之间有价值的社交性。
TikTok则在这里前提下更进一步，能够根据消费者的收看习惯性源源不绝得给用户投喂小视频。依据移动智能终端研究中心Sensor Tower的数据信息，TikTok总共注册量早已提升36亿个。2021年，TikTok的免费下载总产量比Facebook高于20%，比Instagram高21%。2022年前三个月，苹果手机用户的TikTok均值使用时间比Facebook空出78%。
Facebook每个季度依然存在数十亿美元收入，坐享29.4亿日活，但是2021年年末却曝出Facebook用户增长停滞不前消息（meta没有公布Instagram的基本用户量）。内部文件还表明，Facebook的消费群已经迈向人口老龄化。总结来说，Facebook针对Feed的一再调节都没能摆脱隐私功能的初心——夯实家人和朋友中间的社交联络，Story及其以后的Reels也都像是该主题思想的衍生品，好像，是“布局”以及对于自我繁殖造的痴迷铸就meta现如今的窘境。