中国面部护肤品的市场规模预期超过3000亿元，2027年有望突破5000亿元，未来面部护肤品的细分品类将更加精细化，同时近年来多家外资护肤品牌陆续调整甚至结束在中国的业务，这些都为中国传统国货的老牌焕新和新消费品牌的品类创新提供了市场机会，“十四五”规划中同样指出要打造中国本土高端护肤品牌，本土护肤品牌正在飞速发展，护肤品的竞争格局正在改变。
因此，主播面对国际护肤品出现“带不动货”的情况，并不是导致护肤品清仓跳水的原因，而是一种较为直接的展现形式，是这种竞争格局转变的“春江水暖鸭先知”纵观近两年来海淘赛道内相关选手的负面消息，其糟糕的生存状态似乎都在告诉外界一个事实：当代年轻人已经不再需要海外代购了。
但事实真是如此吗？
据2021年度中国跨境电商市场数据报告，中国海淘用户规模1.55亿人，2021年中国进口跨境电商市场规模3.2万亿元，较2020年的2.8万亿元同比增长14.28%。从市场规模的角度出发，消费者对海外商品的热情丝毫未减，甚至有愈发加大的趋势。
换句话说，在，海淘电商原本具有极大的天然优势，因为他们拥有庞大的终端消费人群，所以可以看到在这一市场发展早期阶段，HIGO、蜜淘、易趣网等平台都曾风光一时。
不过在市场逐渐走向成熟壮大的当下，这些平台反而一一倒下，背后所暴露出来的核心问题，更大程度上是该行业长期存在的诸如包邮门槛高、品类不丰富、真假存疑、售后环节缺失等问题，一次集中式的大爆发。
或许，并不是年轻人没有海淘需求了，只是这些海淘平台提供的服务跟不上时代了。
昔日海淘如今都倒下了
“买手流失，员工大量流失资金被冻结保全、工资砍半、工作量倍增......”，在8月23日，洋码头发布的这篇长达五千字公开信中，其创始人曾碧波将洋码头的困境诉诸外界。
根据公开信内容，目前洋码头仅有约五六十人，今年年初至今，有三分之二的员工离职，而留下来的员工，为了节省开支已经启动了远程办公；同时，在职的员工只能保证8000元的低收入，总监级别以上公司管理人员薪资打对折，经理级别薪资打7折。