一、产品背景

引流电商很久以来受制于平台数据闭环，引流电商广告主在引流时通过落地页跳转平台电商店铺；OCPX优化时，店铺调起和店铺停留都是“近似转化目标”，不能直接优化后端roi且链路较长有一定折损，影响品牌投放的规模和回报。

针对现状，建立新数据链路，B站实现了后链路付费订单的回传进行优化账户人群模型，为品牌快消广告主提高转化效果与消耗能力。

二、什么是CID？

Click ID 的工作原理：

通过淘宝联盟/京东联盟/多多进宝/微信小店接口将电商平台侧下单数据与广告/落地页点击参数进行匹配+数据回传，从而使B站侧（媒体侧）拿到引流电商快消广告主后端并予以ROI优化的链路，Click ID 是媒体提供的一个参数，可间接解决电商平台订单数据的回传问题。

简化&全流程参考下图：

三、广告投放链路：

引流电商，链路上为引流电商广告主跳转至淘宝/京东/拼多多等电商平台，考核订单提交及ROI达成；

以往归因方式：中间页二跳投放：

缺点：1）必需有中间页承接，转化链路较长；2）统计点击落地页跳转和离开落地页时间作为转化目标，用户点击后转化率差异较大，无法对*终roi进行优化

CID模式可以解决后链路数据缺失问题，通过B站的API监测能力，以及客户/技术服务商的淘宝联盟/京东联盟等接口开发能力，实现将引流电商快消广告主各电商平台订单，应用内唤起数据回传到B站做OCPX的ROI转化。

四、竞媒洞察：

CID链路在竞媒已发现该模式能跟够帮助提升后链路ROI，在某些短视频媒体起量较快，市场上涌现出多家服务商支持该业务，B站也通过技术基建能力开发了CID的投放能力支持。

竞媒投放效果-服务商1

客户类别	老牌个护	新锐美妆
站外投放链路	抖音→天猫	抖音→天猫
投放产品类目	男士洁面	彩妆套装
客单价	80-100元	100-180元
测试时长	10天	9天
总消耗费用	76w	130w
日常引流ROI	0.76	0.81
新链路ROI	1.20(+57%)	1.17(+44%)

2）竞媒投放效果-服务商2

客户类别	美妆护肤	服饰
站外投放链路	抖音→天猫
投放产品类目	洁面/防晒	防晒服
客单价	150-200元
日均费用	30w	10-30w
日常引流ROI	0.64	0.7
新链路ROI	1.21(+89%)	1.1(+57%)

3）竞媒投放效果-服务商3

客户类别	新锐美妆	老牌个护	新锐个护
站外投放链路	抖音→天猫	抖音→天猫	抖音→京东
投放产品类目	彩妆套装	防晒	男士洁面
客单价	70-200元	120-400元	90-130元
测试时长	10天	5天	28天
日均费用	270w	126w	173w
日常引流ROI	0.78	0.55	0.7
新链路ROI	1.1(+47%)	1.1(+84%)	1.2(+71%)

五、B站CID合作流程：

现阶段各大广告主可积极进行CID测试：

针对引流电商广告主

1）了解CID链路—根据自身能力接入CID开发—投放测试

吃B站电商**波红利，我司提供全程配置cid技术及代头代运营服务，以下为b站电商效果案例，我司及时分享各行业投放信息，欢迎广告主咨询详谈