一些变化证明这一趋势。近期，淘宝直播2.0将流量分配机制，从成交的主要指标改为“成、内容”双指标，明晰了“从内容种草到成交爆发”的双轮驱动成长新路径，内容好、转化高的直播间有更多机会获得曝光，官方也推出了不少短视频的激励计划。
一些主播商家的表现，也正在印证这套逻辑的有效性。在平台的激励下，仅几个月，一批达人、产业带商家、全球购主播等开始通过短视频破局，崭露头角。
不论是产业带老商家还是新商家，都在短视频中寻找增量市场。当美国大型连锁零售商逐步从疫情的影响中恢复，小商家们的伤疤却还难以愈合，甚至在通胀加持的情形下，口子越来越大。
根据美国小企业管理局（U.S.Small Business Administration）的定义，“小企业”被定义为“员工少于500人的公司”。数据显示，目前美国大约有2700万家小型企业不雇用任何员工；540万家小企业员工少于20人，65万家企业员工人数少于500人。
美国小企业管理局数据显示，小企业已成为美国大多数人民赖以生存的依附，美国一半以上的人拥有自己的小企业或正在小企业工作，而小企业们每年也会创造约三分之二的新工作岗位。目前美国共有6170万小企业员工，约占美国劳动力的一半（46.4%）。
从1997年-2017年，美国小企业的数量从1540万家逐渐增加到2570万家；2022年，美国小企业的数量达到3320万家，几乎占全美企业的全部（99.9%），且2022年美国小企业数量还同比增长2.2%，2017年-2022年总体增长了12.2%。
然而2020年疫情爆发初期，一部分小企业商家由于无法周转只能选择关闭，另一部分则开始学习中国零售商通过电商渠道销售的商业模式，延缓了其退出舞台的时间，但之后更多的不确定性以及全球供应链的整体压力都使小商家无法同大型零售商抗衡。
超过三分之一小商家付不起房租
据美国Alignable的调查数据，今年4月份无法支付租金的小型零售企业所占份额上升至34%，较2月份上升了6个百分点，影响因素包括通货膨胀、能源价格飙升、供应链压力及劳动力短缺，以及仍在不断上涨的租金。
随着美国线下商业业态的恢复，很多房东开始提高租金。在Alginable所调查的小企业中，46%的企业表示他们的租金高于六个月前；7%的小企业表示他们的房东计划很快提高租金。据悉，在美国各州，新泽西州、伊利诺伊州和马里兰州无法支付租金的小企业所占份额大；纽约州和德克萨斯州的企业支付能力则有所提高。
去年开始，全球供应链压力激增，对各行各业的稳定发展造成冲击，一些做自行车、丝绸、服装生意的美国小商家原料依赖于国际进口，在轮渡靠港、海运费增加的困境下，他们没有多余的钱走空运，也无法负担高昂海运费用，只能不断推迟订单。