通常而言,凡大溃败,紧接着的往往不是继续溃败,而是试图翻盘的大动作。
没有人会反对,用“大溃败”一词来形容去年的“双十一”,甚至用它来形容过去一年的淘系电商也不为过。
而今年,在薇娅之后,李佳琦也消失了一段时间,淘系超头“团灭”。失去超头的阿里巴巴,遭遇了史上尴尬的败局,618大促,只敢躲在角落里发了一句“再次实现同比正增长”草草了事。
这不仅强烈动摇了大家对淘系的信心,还极大地鼓舞了抖音电商夺取电商把交椅的勃勃野心。
另一边,抖音电商高歌猛进,诞生了数个比肩李佳琦的超级主播——“东方甄选”董宇辉、“翻车带货”走红的新晋主播“疯狂小杨哥”。“东方甄选”粉丝2575.8万,场均观看2000余万,小杨哥粉丝9620.6万,一场直播观看量超5800万人次。
从战略大势来看,抖音以算法为核心的兴趣电商、内容电商,成为抖音为倚重的战略空军,不断在淘系电商的大后方狂轰滥炸。在抖音的凌厉攻势下,几乎所有媒体或主动或被动地开动起来,唱衰淘系的新闻和评论铺天盖地,“抖系必然战胜淘系”、“内容电商是时代的趋势”等斩钉截铁的标题充斥着舆论场。
形势如此严峻,对淘系电商来说:2022年双十一事关生死存亡,不容有失。
而,借着双十一的热度,本文将试着回答两个问题:
● 超级主播到底能不能被取代?
● 抖音电商与淘系电商之间竞争的本质到底是什么?