因为德国设计师更多考虑的是设计和人的物理关系(如尺寸、模数的合理性等)，所以德国的设计是冷静的、高度理性的，甚至是不尽人情的，以致有时缺乏对设计和人的心理关系的考虑。北欧的现代设计却十分注意这—关系，它的地理位置是决定因素。斯堪的那纳维亚国家所处的纬度偏高．冬天的日照时间只有两三个小时，人们更多的时间是在室内活动，品牌视觉设计，使得人和室内陈设的关系极为密切，这就要求设计必须注意人的心理感受。
vi设计的发展现状
行业发展现状是一片红海了，由蓝海市场向红海的市场发展的原因是众多因素引发来的，
百年基业口碑很重要，而现状是各个公司发展良莠不齐，引起有些行业对设计行业很大的意见，威海视觉设计，
闻道有先后，不建议老企业排挤新成立的设计公司，更不建议新设计公司在各种场合相互言击！
设计行业钱途美好，为何有的设计公司在百度贴吧、论坛等相互言击呢？建议相互支持和谐发展。
进行VI策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。
同一性
为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，视觉设计图，把各种形式传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，视觉设计建设，给社会大众留下强烈的印象与影响力。
对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采同一的规范设计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。
要达成同一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化，统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的。
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