01、释放商业化机会,视频号接入feed广告
「我们相信视频号将会提供重要的商业化机会,包括短视频流广告、打赏及电商」,腾讯在2021年年报中对视频号做出上述展望。而它也兑现了此前的承诺,今天凌晨,视频号首度接入信息流广告。
虽然此前,腾讯曾反复暗示将在视频号中接入信息流广告——在2021年Q4电话会议上,其提到「2022年公司将启动短视频feed广告的测试和优化,相信视频号将会提供重要的商业机会」,同时也指出「信息流广告或将是视频号中大的收入来源」。但正式接入feed广告的时间仍然早于预期,中信证券此前报告曾提到「预计视频号将于2022年底开启信息流广告变现」。
如果打开视频号,刷到右下角带「广告」字样的品牌短视频内容,这就是视频号feeds广告。这类广告嵌入视频流中,类似于视频领域(从电视到长视频平台)存在多时的中插广告。但与传统中插广告不同,它不具有强迫性,遇到不喜欢的内容,用户可以便捷地通过上下滑动跳过。另外,短视频内容碎片化的特征,也让这类中插广告对用户体验影响较低,不会像长视频一样打断用户观影体验。在、快手这类短视频平台中,feed广告已经成为营收核心支柱。