在介绍优化方法论之前，先为大家补充一些关于ECPM的基本认知。eCPM（effective cost per mile）指的是每一千次展示可以获得的广告收入，eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数，不代表收入。

eCPM=（收入/展示次数）x1000（收入表示广告主支出）

CPM

CPM出价模式下，ECPM计算公式比较简单。

eCPM=CPM出价

CPC

CPC出价模式下需要考虑广告从曝光到点击的转化情况，

收入=广告单价x点击次数=广告单价x点击率x展示次数。

eCPM=广告单价x点击率x1000

OCPC

进入OCPC出价模式，这时广告计费会分为两个阶段，第一阶段追踪点击，第二阶段追踪转化。ECPM计算公式需要简单拆解一下，

收入=转化单价x转化数=转化单价x转化率x点击次数，点击次数=点击率x展示次数。

eCPM=转化单价x转化率x点击率x1000

OCPM

OCPM出价模式与OCPC基本一样，只不过将点击计费改为展示计费。

eCPM=转化单价x转化率x点击率x1000